[국제마케팅] 목욕 팩키지(찜질방+사우나+마사지)의 미국시장 진출

목차

●서론
●제품 소개
▶ 제품의 구체적 설명
● 미국 시장의 잠재력
● 미국 소비자의 특성과 구매행동
★ 환경 분석
★현지 경쟁자의 강, 약점 및 전략 분석
★ 국제 마케팅 전략 개발
★ 마케팅 믹스 전략
■ 미국시장에서의 제품전략
■ 해외 시장의 가격전략
■ 유통전략
■ 촉진전략
결론

본문내용

●서론
소득이 높아지고 여가시간이 늘어남에 따라서, 건강에 대한 욕구가 날로 증대하고 있다. 특히나 소득 수준이 높은 계층일수록, 또 선진국일수록 건강에 대한 관심은 더 높다고 할 수 있다. 또 돈과 권력보다는 일상에 있어서 삶의 질을 중시하는 현대사회에서는 이러한 경향이 더욱 뚜렷하다.
건강에 있어서 가장 중요한 것은 개개인의 청결이다. 몸을 잘 관리하고 잘 씻는 것이 건강을 유지할 수 있는 가장 기본적인 요소이다. 개인의 몸을 청결히 하기 위해서는 적당한 목욕이 병행되어야만 한다.
우리나라는 예로부터 고유의 목욕문화를 가지고 있다. 특히 몸을 불려서 때를 미는 것은 우리 목욕문화의 큰 특징이다. 때를 민다는 것은 단순히 몸에 있는 이물질을 제거하는 역할뿐만 아니라 혈액순환에 도움이 되는 마사지 효과도 가지고 있다. 또 온돌의 효과를 극대화한 찜질방의 경우도 우리 목욕문화의 큰 특징 중에 하나이다. 단순히 몸을 씻는다는 개념에서 휴식과 에너지 충전으로서의 역할도 한다. 물론 기존의 핀란드식 사우나에 한방, 자수정, 황토 등의 사우나를 접목시킨 것도 우리 목욕문화가 가진 또 다른 특징이다.
전 세계적으로 동양에 대한 관심이 증대되고, 특히 건강에 있어서 우리 한방에 대한 관심이 높아지고 있는 시점에서 우리는 우리 고유의 목욕문화를 세계로 수출할 수 있을 것이다. 목욕에 관한 통합적인 팩키지 서비스를 수출전략을 세우는 것이 우리 팀이 선택한 주제이다. 목표시장은 여러 가지 문화가 혼합된 나라인 미국을 선택했다. 미국은 서로 이질적인 각각의 문화가 섞여있는 곳이기 때문에 새로운 문화와 서비스에 대한 개방성도 높고, 많은 한국 교민 또 일본인 중국인 등이 시장 확대의 중요한 교두보 역할을 할 것으로 기대된다.

●제품 소개
이번 프로젝트를 통해서 소개하고자 하는 제품은 ‘통합된 기존목욕 서비스’와 ‘미국시장의 문화적 특성’을 믹스한 전략이라고 할 수 있다. 이제까지 서구에서는 특히 미국의 목

참고 자료

없음