[광고분석] 광고분석(비교광고와 여성광고)

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광고의 내용은 이렇습니다. 주인공 견미리씨가 처음에 도도한 표정으로 등장을 합니다. 그리고서는 "종갓댁 김치 맛을 보러왔습니다"라고 말하고서는 종갓댁 김치 맛을 보더니 표정이 일그러집니다. 그러고는 "하선정 김치 맛을 보여드려라" 명령을 하고서는 하선정 김치를 대령하죠. 하선정 김치를 맛 본 종갓댁 사람은 놀라는 표정을 짓고 견미리씨는 회심의 미소를 짓습니다. 처음 이 광고를 접했을 때 저는 이 광고가 비교광고라는 생각을 못했습니다. 먼저 알아차리신 분은 저희 아버지와 어머니셨습니다. 두분 다 이 광고를 보시고는 "종가집 김치랑 비교를 하려고 광고를 했네"라고 하시더군요. 그제서야 이해를 했습니다. "종갓댁 김치 맛을 보러왔습니다."라고 한 것은 바로 경쟁업체인 두산종갓집김치를 두고 직격탄을 날린 것이지요. 두산종가집김치는 1987년 상품김치를 생산하기 시작하여 2004년 현재 업계매출 1위로 68%의 점유율을 보이고 있고 1988년 일본수출을 시작으로 미국,일본,중국등으로 수출을 하고있고 2003년 400%라는 성장률을 기록하며 발을 넓혀가고 있습니다. 또한 전국 110여개의 대형 백화점과 할인점에 off라인매장을 열고 소비자에게 직접 다가가는 마케팅 전략을 시행하고 있습니다. 김치판매는 일찍이 시작하였지만 오히려 하선정식품의 김치제품보다 그 이외의 액젓류가 주력상품이 되면서 김치는 큰 빛을 보지 못하다가 1990년대 들어서 김치시장이 커지면서 본격적으로 시장에 뛰어들었습니다. 하지만 하선정식품의 점유율은 미비합니다.

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