[경영학, 마케팅, 분석론] 시장성분석

소개글

시장성분석에 대한 개괄적인 내용을 위주로 구성하였습니다.

목차

Ⅰ. 시장성분석의 의의

Ⅱ. 시장성분석의 절차
1. 개요
2. 분석대상의 명확화
3. 분석의 설계
4. 자료의 수집
5. 자료의 분석,해석,정보도출
6. 보고서의 작성

Ⅲ. 시장성분석의 평가요소
1. 개요
2. 세부항목

본문내용

Ⅰ.시장성분석의 의의

기업이 존재할 수 있는 가장 원초적인 조건은 기업이 제공하는 제품이나 용역을 필요로 하는 소비자가 존재해야 한다는 것이다. 풍부하고 안정적인 소비자가 존재할 때 기업은 성장할 수 있고 건강한 생명을 유지할 수 있는 것이다.
만약 소비자의 층이 얇거나 점차 감소하는 추세에 있다면, 그러한 기업은 발전할 수 없고 머지않아 생명을 유지할 수 없는 상태에 빠지게 될 것이다.

이렇듯 사업에 있어서 시장성 분석은 사업 성패의 기초가 되며 사업타당성 분석의 핵심요소임에 틀림없다. 시장성 분석을 추상적으로, 객관적 근거 내지는 실제 조사에 의하지 않고 막연히 '잘 될 것이다' 라는 안일한 생각으로 사업을 시작한다면 십중팔구 곧 곤경에 봉착하게 될 것이다.
따라서 다소 귀찮고, 복잡한 절차가 뒤따르더라도 최소한의 시장성 검토는 창업자 스스로가 해보아야 하고, 좀더 여유가 있다면 전문 조사기관, 컨설팅 회사와 상담하는 것도 필요한 사항으로 생각된다.

참고 자료

중소기업청 홈페이지, 타당성분석 등 기타자료