[광고론]나뚜르 광고기획서

소개글

도표와 그래프까지 활용한 것입니다.

목차

Ⅰ. 우리는 현재 어디에 있는가?
1. 프리미엄 아이스크림시장의 분석
2. 소비자 분석
3. 제품 분석
4. 경쟁사 분석

Ⅱ. 왜 우리는 그곳에 있는가?

Ⅲ. 우리는 어디로 갈 수 있는가?

Ⅳ. 우리는 어떻게 그곳에 갈 수 있는가?
1. 커뮤니메이션 타겟
2. 광고목표
3. 광고 컨셉
4. 크리에이티브 컨셉
5. SP계획
6. 매체계획

본문내용

① 상표
나뚜르(Natuur). 자연을 뜻하는 "Nature"와 여행을 뜻하는 "Tour"의 합성어로, 북유럽의 신비하고 깨끗한 이미지를 담았다. 자연에서 느끼는 신선함과 깨끗함, 그리고 여행에서 느끼는 즐거움·설렘을 갖는 제품이라는 이미지를 갖는다.
② 제품 특징
좋은 원료로 만들어진 신선하고 고급스러운 아이스크림. 3년여의 연구개발 끝에 탄생한 나뚜르는 마다가스카르산 바닐라, 캘리포니아산 아몬드, 하와이산 마카다미아넛츠 등 100% 천연원료로만 만들며, 인공색소나 향료, 화학적인 유화제·안정제는 사용하지 않는 자연산 제품이다. 아이스크림 분류적 특성을 보면 유지방이 14% 이상이고 공기 주입량이 20%인 고밀도 슈퍼 프리미엄 아이스크림이다.
③ 용기 디자인
자연과 여행을 뜻하는 브랜드 네임과 신비하고 깨끗한 이미지에 부합하는 짙은 푸른색과 흰색의 조화, 깔끔한 로고로 단순하면서도 고급스러운 느낌을 지닌다.
④ 제품 형태와 맛
제품 형태는 바, 컵, 벌크, 케이크가 있고, 주요 맛은 바닐라, 쵸코, 커피, 딸기, 파스타치오, 녹차 등의 클래식한 맛이다. 바, 컵 형태의 제품은 비교적 종류가 적은, 기본적인 맛 위주로 편의점에서만 판매된다. 판매타입은 하겐다즈로 대표되는 프리팩타입(이미 완제품이 포장 속에 있는 제품)으로 간단하게 구매할 수 있다.벌크와 케이크는 다양한 크기나 제품 형태, 맛을 가진 것으로 전문점에서만 판매된다.

참고 자료

없음