[경영전략]아이리버 전략 분석

소개글

아이리버의 연혁을 시작으로 성공으로 이끈 그에 해당하는 전략을 마이클 포터 5가지 요인 및 swot분석과 E-비지니스등 여러가지 방법으로 분석하고 후발기업에서 선두주자가 된 아이리버가 현 상황에서 어떻게 나아가야 할지 방향을 제시했습니다.

A+받은 텀프로젝트입니다.
많은 내용을 담고 있어서 도움이 되리라 생각됩니다. ^-^

목차

1. 아이리버 소개
(1) 기업 소개
(2) 기업 연혁
(3) 경영이념
(4) 기업현황 및 기업 목표

2. 아이리버 내∙외부 환경 분석
(1) 시장 현황
(2) PLC(Product Life Cycle)
(3) 포터의 5가지 영향요인
(4) 가치사슬 및 SWOT분석
(5) e-business 전략

3. 차별화전략, 저원가전략의 수행
(1) 저원가전략을 수행한 경우
(2) 차별화전략을 수행한 경우

4. 결론

본문내용

(4) 가치사슬 및 SWOT분석
기업하부구조 ⇨기능적 구조를 통한 업무효율화

인적자원관리 ⇨ 유연한 조직문화 / 우수한 인재 발굴
기술개발 ⇨ 512MB 플래시타입메모리
⇨ CDP 배터리 수면4시간 →14시간 이상(초절전설계방식)
⇨ DataPlay 저용 포터블/팜웨어 업그레이드 기능
⇨ MP3CDP Slim Type
⇨ Multi-Codec CD Player 개발

획득활동 ⇨ 외국자본유치( 홍콩 전자업체 AV컨셉트)로부터 약70억원
⇨ 중국 공장 부지
물류투입활동

․주문자 상표부착방식
(OEM) → 제조자설계생산방식(ODM)

운영활동
․펌웨어 업그레이드 지원/32개국 언어 지원
․디자인컨설턴트 -Design by INNO
․중국입지 및 제조

물류산출활동
․베스트바이(bestbuy)에 iFP-100시리즈 독점공급

마케팅과 판매활동
․현지화전략
(유명가수*스포츠스타를 통해 제품을 홍보
․국내전자상가

서비스활동
․고객지원활동
-유*무료 영어콘텐츠제공
-MP3,MAV등의 음악파일, 어학자료를 제공
․재해지역에 대한 무상수리
․A/S센터
-고객방문시 30분이내 수리

위에 보는 내용은 기사와 자료를 종합하여 만든 아이리버의 가치사슬이다.
아이리버의 성장요인을 살펴보면 기술적 기반위에 다양한 고객지원활동 및 유연한 조직을 꼽을 수 있다.

아이리버는 Multi-codec CD플레이어의 최초 모델인 iMP-100을 미국시장을 겨냥하여 설계하였다.iMP-100은 Multi-codec이라는 혁신적인 기능에도 불구하고 한글지원 등의 국내사용자들의 요구를 수용하기에는 어려움이 있었다. 한글지원 등의 국내 사용자들의 요구를 적극적으로 반영하여 소개한 iMP-250 모델은 국내와 미국을 비롯한 해외시장에서 호평을 받았다.

참고 자료

(2001)디지털 경제에서의 전략경영, 이장우 법문사
(2004)전략경영. 이장우, 법문사
한국마케팅연구원(2000), 새밀레니엄 새마케팅이 일류기업 만든다, 한국마케팅연구원
마케팅 실천 성공사례집Ⅱ
(1999)한국기업의 글로벌경영 사례집, 정세진, 박영사
한국마케팅 연구원(2002), 마케팅 혁신, 한국마케팅 연구원
(2003), 글로벌경쟁시대의 경영전략, 장세진, 박영사
(2001) 뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, 김대영
(2002), 빅 브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책, ack Trout, 안치환
(주) 레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
(주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
(주) 바이아이리버 홈페이지 .www.buyiriver.co.kr
아이리버 2004년 3/4분기 코스닥 분기 보고서
웹사이트 분석평가 전문기업 랭키닷컴(http://www.ranky.com)
경영잡지, 매경이코노미
경영잡지, Ecomomic Review
경영잡지, 한경 BUSINESS
경영잡지. ECONOMIST


조선일보. http://www.chosun.com
중앙일보. http://www.joins.com
Edaily. http://www.edaily.co.kr
전자신문 http://www.etnews.co.kr
매일경제 신문 http://www.mk.co.kr
한국경제 신문 http://www.hankyung.co.kr