[경영]화장품 사업 계획서

목차

Ⅰ. 회사개요
1. 일반현황
2. 조직구조
3. 재무정보

Ⅱ. 제품 개요
1. 사업추진배경
2. 제품소개
3. 사업전망

Ⅲ. 시장분석
1. 중국 국가 개요
2. 중국의 정치체제
3. 중국의 주요 경제 지표
4. 우리나라와의 교역 관계
5. 중국 시장 수출 여건
6. 중국 화장품 시장

Ⅳ. 마케팅 전략
1. 글로벌 전략
2. 목표 고객
3. SWOT 분석
4. 4P`s mix

Ⅴ. 결론

본문내용

2002년 소비자 구매패턴은 특히 심플한 라이프스타일을 추구하는 풍조로 화학성분을 지양하고 자연주의를 기초로한 성분이 포함된 제품을 훨씬 선호하는 경향과 함께 제품의 기능성이라는 측면 역시 큰 트렌드로서 제품 경쟁력의 핵심을 이루고 있다.
현재 40,50대 연령층을 이루는 베이베부머 그룹은 경제적인 풍요를 기반으로 육체적, 정신적인 Well-Being과 젊음을 추구하는 소비자층으로 특징지을 수 있다. 이러한 소비자층의 증가는 특히 향후 5년간 화장품시장에서 가장 대규모의 타겟으로 분류될 것으로 전망된다. 또한 30대이하의 소비자그룹 역시 또 다른 Key Market을 형성하고 있으며 특히 다양한 제품군에 대해 높은 관심을 보이는 경향과 함께 피부트러블을 방지하는 기능성제품과 피부암에 대한 기능성제품 등에 높은 구매율을 나타낸다.
정확하고 세분화된 소비자에 대한 정확한 Target설정과 선진화된 기술 그리고 효율적인 Communication Tool의 도입과 같은 요소들이 중요하게 지적되고 있으며 Preatige Market 역시 더 이상 백화점과 같은 대형 매장에 국한되지 않고 대량생산제품들과 연계된 채널의 다양화가 모색되고 있다.
또한 소비자들은 구매이전에 제품을 테스트하는 기회를 더욱 원하는 경향이 진전되며 대량생산위주의 마켓에서도 역시 제품군의 다양화보다는 Quality증진정책을 통해 소비자의 요구를 반영하는데 집중하고 있다.

참고 자료

없음