[경영] 화장품사업계획서

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국내 화장품 판매경로 중에서 지속적으로 높은 성장을 하고 있는 유일한 시장경 로로 향후에도 지속적인 성장이 예상됨.
- IMF이후 소비가 양극화 되면서 소비패턴이 백화점 중심에서 점차 가격 메리트가 큰 할인점 중심으로 구조개편이 이루어지고 있음.

1999년에는 전체 화장품 시장 중 약 6%정도의 점유율을 보였으나, 2002년 이후 에는 4000억을 넘는, 경로M/S 15%정도를 점유하는 거대한 시장으로 자리잡을 것으로 예상

- 향후 점문점 경로인 시판시장을 계속적으로 잠식할 MASS시장에 대해, 그 대응전략을 어떻게 구축하느냐가 21C 화장품 시장을 주도하는데 가장 중요한 요소로 보여짐.

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