[마케팅] 미샤 성공분석

목차

1. 미샤의 초저가 마케팅

2. 10대는 열광한다.

3. 미샤의 마케팅
(1)’기능’이 마케팅의 포인트 이다.
(2)인터넷 마케팅
(3) 참여 마케팅
(4) 고수급 마케팅
(5) 미샤의 성공 마케팅 기법 배워 보기

4. 미샤의 약점

본문내용

여성들의 화장대를 본다면 기초화장에서 색조화장까지 기본적으로 5가지이상은 될 것이다.이러한 것만 보아도 최소 돈으로 환산한다면 5~10만원이 될것이고 일명 명품이라는 화장품은 더 많은 돈들이 들게 마련이다.미사의 마케팅은 불황의 여파로 소비자들의 지갑에서 나오지 못하는 돈을 끌어내는데 저가이면서도 퀄리티가 다른 상품에 절대 떨어지지않는 상품으로 승부를 하였다.그러나 미샤는 초저가라는 말보다는 정가라고 말을 하고있다.미샤측의 말도 틀린 말은 아니다.우리나라의 유통구조는 10원짜리 상품을 100원에 파는 유통구조를 갖추고 있다.유통구조의 문제이기도 하지만 기업의 광고비,인건비 등 그러한 것들에 대한 이윤도 생각하게되면서 가격이 천차만별로 올라가게 되는것이다.미샤는 이런한 유통구조를 과감히 제외하였다.그러면서 미샤는 경기 불황의 틈을 이용하여 타사들은 흔들거릴 때 호황을 누릴 수 있었던 것이다.그러나 가격이 무조건 싸다고 상품이 팔리는 것은 아니다.과거 IMF 시절때도 그랫듯이 80%할인등 초저가 상품들이 많았으나 많은 판매를 하지는 못했다.잠깐 반짝하고 사라지는 정도였다.그러한 이유는 상품의 질이라 할 수 있다.최근 소비자들은 적극적으로 정보 탐색을 하여 옥석을 가려내는 스마트한 소비자이다.경기가 불황이라하여 스마트한 소비자들의 시선이 떨어지는 것은 아니다.실제로 베이직 하우스의 예를 들어보면 폴로티나 면바지 같은 기본적인 디자인의 옷을 주로 대량으로 판매하면서 가격을 낮췄지만,다른 의류회사 보다 디자이너를 많이 보유했다고 한다.

참고 자료

없음