[CEO] CEO의 브랜드가치에 관하여

소개글

* CEO에 관한 여러 자료와 문헌을 모으고 이를 정리, 분석했습니다. CEO의 중요성에 대해 여기저기서 말은 쉽게 하면서도 정작 얼마나 중요한지, 그들의 브랜드 가치는 기업에 어느정도의 의미가 있는지 정확하게 설명하고 있는 곳은 많지 않은듯 합니다. 모쪼록 이 자료가 많은 도움이 되기를 바랍니다.

목차

* CEO 브랜드란?
* CEO 브랜드, 왜 중요한가?
* 투자자에게 CEO 브랜드는 위험보장
* CEO 브랜드는 기업 브랜드 아이덴터티를 구성
* 임직원들을 통합시키는 힘
* 기업의 평판을 결정
* 기업의 문화에 걸맞는 차별화된 포지셔닝
* 언론과의 관계에서 주체가 되라
* 내부 고객부터 팬으로 만들어라

본문내용

CEO 브랜드란?

기업 입장에서 소비자에게 전달하고 싶은 이미지를 기업의 BI(Brand Identity)라고 한다. 기업 BI를 개인 차원에서 그 회사의 대표인 CEO에게 적용시킨 것이 CEO 브랜드이다. 잭 웰치, 빌 게이츠, 리처드 브랜슨, 칼리 피오리나 등이 차별적인 이미지를 구축한 성공적인 CEO 브랜딩 사례로 손꼽힌다.
물론 이들 성공한 CEO들은 그 자신이 유명 브랜드가 되기에 앞서 탁월한 경영 능력을 인정 받고 있었다. 명품이 되기 위한 기본은 우수한 품질인 것처럼 이들의 브랜드 가치를 단순히 관리된 결과라고 말할 수는 없다.

또한 유능한 CEO들 중에는 일반에는 잘 알려지지 않은 조용한 인물들도 많다. 하지만 여기서 말하는 CEO 브랜딩이라는 것은 음지에 있는 CEO를 수퍼 스타로 만들자는 의미가 아니다. 기업의 총체적인 BI와 일치하는 방향으로 CEO의 이미지를 만들어 나가고, 또한 고객들에게 신뢰감을 줄 수 있도록 그가 가진 역량을 마케팅 하라는 것이다.

참고 자료

* CEO - CEO 뱅크
* 저울 위의 CEO 거울 앞의 CEO - 무한
* CEO로 성공하기 - 인터시티즌
* CEO를 벤치마킹하라 - 시공사
* 사장·CEO의 자세 - 일빛