[광고 ] PPL의 긍정적, 부정적 효과
- 최초 등록일
- 2004.12.09
- 최종 저작일
- 2004.11
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목차
1.PPL 이란
2.PPL의 등장
3.PPL의 효과
- 긍정적
- 부정적
4. 맺음말
본문내용
- PPL 기법은 영화나 드라마 속 등장인물들에게 특정 제품을 사용하게 함으로써, 제품의 브랜드 인지도를 높이고 광고 효과를 극대화하는 최신 PR방법으로 미국, 유럽, 일본 등에서는 이미 차세대의 가장 강력한 광고, 홍보 방법으로 정착되고 있다. 이처럼 드라마나 영화 속 PPL이 간접 광고로써 급부상하고 있는 것은, 관객이 자신도 모르게 광고 메세지를 접하고 그것을 광고가 아닌 사실로 받아들이기에 그 효과는 더 클 수밖에 없기 때문이다. 특히 경쟁의 범위가 세계로 넓어져 Global Marketing을 기획하는 기업들에게는 PPL 이야말로 효과적인 Marketing Communicaton의 중요 수단이 될 것이다.
현재 드라마는 PPL을 ‘간접광고’로 규정하여 규제되고 있는 상황이기 때문에 PPL을 통한 광고가 자주 등장하지 않고 있는 실정이지만, 이에 비해 영화 부문에서의 PPL은, 드라마나 타 매체에 비해 표현의 자율성이 더 보장된다는 것을 기반으로 많은 PPL 광고가 등장하고 있다. 이러한 PPL 광고기법은 선진국의 경우 이미 매우 다양화 되고 날이 갈수록 그 수가 늘고 있는 추세이며, 한국에서도 PPL을 이용한 광고가 많이 시행되고 있는 실정이다.
참고 자료
없음