[마케팅 ]템포의 매출증진을 위한 마케팅자료 분석보고서

목차

Ⅰ.조사의 배경

Ⅱ.조사의 목적

Ⅲ.조사 방법과 조사 설계
1.조사방법
2.조사설계

Ⅳ.조사 분석
1.조사 대상자들의 기본적 특성
2.소비자들의 기본적 생리대 이용 실태에 대한 분석
3.소비자들의 제품 만족도에 대한 분석
4.소비자들의 제품 인식에 대한 분석
5.템포 광고와 제품에 대한 이미지 분석
6.소비자들의 구입 행태에 대한 분석

Ⅴ.마케팅에 대한 제언
1.소비자들의 기본적 생리대 이용 실태
2.템포의 제품 전략에 대한 제언
3.템포의 광고․홍보 전략에 대한 제언
4.템포의 유통전략에 대한 제언

본문내용

Ⅰ.조사의 배경
현재 3,600억원 규모로 추산되는 생리대 시장은 인구의 증가 및 소득 수준의 증가로 인한 생리 연령의 조기화로 매년 15%이상의 성장률을 보이고 있는 고성장률 시장이다. 전체 생리대 시장은 크게 패드형 생리대와 삽입식 생리대의 두 가지 제품으로 이루어져 있는데, 4개 이상의 회사에서 생산되는 패드형 생리대가 현재 국내 생리대 시장의 98%이상을 차지하고 있고, 제품자체의 뛰어난 편익에도 불구하고 삽입식 생리대의 매출은 전체의 2%미만을 차지하고 있는 실정이다.

Ⅱ.조사의 목적
본 조사의 목적은 (주)동아제약의 삽입식 생리대인 `템포`의 매출부진의 원인을 조사/분석하여, 매출을 증진시키기 위한 대안을 제시하는 것이다. 구체적인 조사의 목적을 살펴보면,
1 . 생리대에 대한 일반적 이용실태 및 템포 이용실태를 알아본다.
2 . 1.을 바탕으로 소비자들의 제품에 대한 만족도와 제품의 만족요소를 분석하여 제품전략을 수립한다.
3. 일반적으로 소비자들이 가지고 있는 삽입식 생리대에 대한 인식을 살펴보고, 이를 바탕으로 템포의 광고․홍보 전략을 수립한다.
4. 생리대의 주 구입 장소를 파악하여 템포의 유통전략을 수립한다.

Ⅲ.조사설계
1. 조사방법 : 정량조사를 실시한다.
2. 정량조사 설계
1) 모집단 : 서울지역에 사는 10~40대의 가임기 여성.(10대 이하 50대 이상의 가임기 여성은 실제 수요자가 많지 않을 것으로 예상되어 조사 대상에서 제외하기로 한다. 또한 생리용품의 특성상 서울과 지방의 소비 행태가 크게 차이가 나지 않을 것으로 감안하여 모집단을 서울지역에 거주하는 가임기 여성으로 한정한다.)
2) 조사대상 : 패드형 생리대 사용집단과 삽입식 생리대 사용집단
3) 표본 수 : 각 집단 별 300명씩
4) 표본추출방법 : 유의할당 표본 추출(사용제품에 따른 할당)
구체적인 표집방법은 여성들이 많이 모이는 수영장, 찜질방, 여학교, 백화점 등에서 설문조사원을 동원하여 설문지를 배포하는 방식 을 사용하였다.
5) 자료수집도구 및 방법 : 설문조사원을 통한 설문지법

참고 자료

없음