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[마케팅분석]kfc vs 파파이스 마케팅 분석

*동*
최초 등록일
2004.12.08
최종 저작일
2004.11
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. KFC
(1) KFC의 소개 및 연혁
① 소개
② 연혁
(2) KFC의 창시자
(3) KFC의 마케팅, 광고, 홍보
① 마케팅
② 광고
(4) KFC의 4P분석
1)Product 2)Price 3)Place 4)Promotion
(5) KFC의 매출과 규모
(6) 서비스
1) ① CHAMPS의 의미
② CHAMPS의 목적
2) 운영실태 및 고객관리
(7) 시장점유율
2. 파파이스
(1) 파파이스의 소개 및 연혁
(2) 경영이념
(3) 마케팅, 홍보, 광고
(4) 파파이스의 4P분석
(5) 해외진출 현황
(6) 매출 규모
(7) 기타사항
(8) 성공비결
3. KFC와 파파이스의 비교분석
(1) 경영이념
(2) 구성요소 파악
(3) SWOT 분석
(4) 기업이미지
(5) STP 분석
(6) 차별화 전략
Ⅲ. 결론
- 참고문헌

본문내용

최근 KFC의 국가별 영업실적을 살펴보면 일본, 홍콩, 한국 등지에서 작년부터 저조한 성장률을 기록하고 있는 반면에 말레이시아, 인도네시아 등 동남아시아 상권에서는 높은 순익을 나타내고 있다. 국내 시장은 1984년 종로 1호점을 개점한 이후 17년 만인 2001년 연간 매출액 2000억원을 돌파하였으며 최근 3년간 30% 이상의 신장률을 기록하였으나 작년 3/4분기부터 적자(-3.5%)를 나타내고 있다.
2) 경쟁업체
KFC의 직접적 경쟁자는 2001년 말 기준으로 롯데리아, 맥도날드, 파파이스, 버거킹의 순서대로 나열할 수 있다. 이 중, 국내시장은 롯데리아가 752개의 매장을 기반으로 연매출액 5000억을 기록하여 작년 말 유일한 흑자를 기록하였다. 해외 시장의 경우에는 롯데리아를 제외하고는 경쟁업체가 비슷하다. 최근에는 스타벅스, 커피빈과 같은 Take-out 커피 전문점이나 고급 외식업체 등의 국내시장 진입이 증가하면서 세련되고 깔끔한 서양문화를 즐기려는(Enjoy the west) 고객들의 선호도가 증가하였고, 이들 업체가 새로운 간접경쟁자로 급부상하고 있다.
-롯데리아, 맥도날드, KFC의 매장수와 연매출액 출처
http://www.foodservice.co.kr

참고 자료

없음

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