홍보 성공사례 - 캘로그 올브랜

소개글

뒷부분은 대부분 보도자료와 신문기사를 별첨하였습니다.

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본문내용

일반적으로 '씨리얼' 제품의 마케팅은 어린 아이들이 대상이었다. 어린아이들의 취향에 맞는 모양으로 만들거나 초코렛, 단맛이 나는 코팅을 입혔다. 포장지와 광고에는 항상 동물 캐릭터가 등장하여 어린아이들로 하여금 엄마를 조르게 만들었다. 하지만 켈로그에서 새로 내놓은 올브랜은 다르다. 올브랜의 제품은 올브랜 푸레이크와와 더 바삭바삭한 맛인 올브랜 플러스로 나뉘어져있다. 켈로그 홈페이지에 들어가 보면 제품은 달콤한 맛/ 중간단맛/ 달지않은 맛 3종류로 나뉘어져있다. 그중 올브랜은 달지 않은 맛에 속해있다. 또한 식이섬유 54%를 함유하고 있는데 이는 사과 9개 분의 식이 섬유이며 성인 여성의 하루 식이 섬유 권장량이다. 웰빙 시대의 트랜드에 맞춰서 맛이나 모양보다는 건강에 탁월하게 발휘하는 제품이다. 변비로 고민이 많은 현대 여성들에게 아주 효과적이다.

참고 자료

켈로그 홈페이지