[마케팅원론]엘라스틴 마케팅 보고서

소개글

LG생활건강의 프리미엄 샴푸인 `엘라스틴`의 시장진입과 마케팅 전략을 비교분석한 보고서입니다. 설문조사와 병행하여 작성하였고 오랜 조사 및 연구검토를 거쳤습니다. 많은 도움이 되길 바랍니다. (연세대학교 경영대학 마케팅팀)

목차

I. Environment Analysis
II. Objective (2004)
III. Segmentation
IV. Targeting
V. Positioning
VI. 4P Mix
VII. Conclusion

본문내용

I. Environment Analysis

1. 외부환경
1) 여성 경제활동인구의 증가세 지속
한국 여성의 경제활동 인구수가 지속적으로 증가하고 있다. 1998년 이후 2002년까지 여성 경제활동 인구수는 꾸준히 늘어나 4년 사이에 약 100만 명이 증가하였다. 이와 같은 추세라면 2003년에는 여성의 50%이상이 경제활동인구로서, 그 인구는 약 970만 명에 이를 것으로 예상된다.<도표.1> 여성경제활동의 증가는 여성의 구매력 향상으로 이어질 것이다. 또한 그에 따라 여성의 지출이 증가할 것이고, 특히 여성관련 상품의 소비가 증가할 것이라고 예상된다.

참고 자료

없음