[마케팅] 신라면 분석 사례 -중국인의 입맛을 파고든 농심

소개글

팀프로젝트로 중국인의 맛을 사로잡은 농심 신라면에 대한 분석을 한 자료입니다. 많은 자료를 준비하여 철저한 발표를 위해 만들었습니다

목차

I. 농심소개
II. 신라면 진출 동기
III. 해외진출 거시적 환경
IV. 중국 라면 시장의 미시적 환경 분석
V. 농심의 중국 진출
VI. 신라면 중국 진출 전략
VII. 신라면의 발전과 미래
VIII. 농심 성공요인
IX. 현지 경영의 애로사항
X. 농심의 개선 방안

본문내용

1976년 부산광역시 사상공장 준공과 함께 신주를 공모하여 기업 공개하였다. 1977년 안양 라면공장을 증설․확장하고, 1978년 상호를 현재의 이름으로 변경하였으며, 미국 거버와 유아식 독점 판매계약을 체결하였고, 1983년에는 기술개발연구소를 설립하였다.
1986년 신(辛)라면을 개발, 1989년 라면시장점유율 60%를 달성하였다. 1991년 구미공장 및 아산공장, 1996년에는 중국 상하이［上海］공장을 준공하였다. 1998년 12월에는
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그 중에서 1986년 10월에 개발된 이후 올해로 만 14년이 되는 ‘신라면’은, 개발되자마자 선풍적인 인기를 모으기 시작해 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 지금 국내에서만 해도 하루에 평균 300만개가 판매되고 있다고 한다. 이것은 우리 나라 전체 라면시장 중 약 25%를 차지하는 실로 대단한 양이며, 라면시장의 전무후무한 대 히트상품으로 인정받고 있다.
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최근에 국내 인스턴트 식품시장은 자연주의를 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 고가의 생면류가 인기를 끌고 있다. 원활한 유통체계와 보관 시설의 발달로 인해서 집에서 만들어 먹는 것과 유사한 고급 원부자재를 사용한 천연지향적인 제품의 유통이 가능해졌기 때문이다. 따라서, 향후 인스턴트 식품시장은 장기적으로 소품종 대량체제에서 다품종 소량체제의 방향으로 변화해 나갈 것으로 예상된다.
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중국에 진출하면서 농심은 시장지향형 직접투자를 실시하였다. 즉 현지국 시장에서 판매증대의 목적으로 판매와 서비스를 직접하였다. 그런 만큼 입지 선정이 중요한 요소로 작용하였는데 중국으로 결정한 이유는 우선은 중국은 우리나라와는 달리 면문화가 발달한 나라라는 점이다. 이들은 밀가루로 면을 만들어 식사를 하는데 라면 또한 그렇기 때문에 다른 상품보다 더 유리하였다. 그리고 제품시장환경 면에서 대부분이 북동쪽 지방에 분포를 하는데 이는 남부지방은 덥기 때문에 매운 맛을 지닌 신라면이 부적합하지만 북부지방

참고 자료

상하이 리포트 차병석, 하영춘, 정동현, 한우덕 지음
www.kosdoctor.co.kr 코스닥터
www.cn-co.com 中國企業資信
www.shinramyun.co.kr 신라면 홈페이지
www.empas.com 엠파스
www.koreatimes.co.kr
www.nongshim.co.kr 농심 홈페이지
www.cn.nongshim.com 농심 중국어 홈페이지
www.seri.or.kr
www.kdachina.com.ne.kr
www.hankyung.com
www.fnnews.com
www.chosun.com
www.joins.com
www.ned.co.kr
월간조선사, 『한국인의 뉴 프런티어 中國』, 2003