[패션마케팅] 패션산업에서의 브랜드의 중요성및 전략

소개글

서울대 경영학과 대학원생이 직접 작성한 패션마케팅 보고서 입니다...

목차

I. 들어가며

II. 본론
1. 패션브랜드
1) 브랜드의 정의
2) 패션브랜드의 정의
2. 브랜드의 중요성 배경
3. 브랜드 개성과 소비자-브랜드 관계
4. 소비자와의 심층면접
5. 심층면접 결과

III. 마케팅 Implication
1. 브랜드 이미지 관리의 필요성
2. 브랜드 관계 형성 시 타인의 중요성
3. 관계 변화에 따른 DBM마케팅의 중요성
4. 플래그십 스토어

IV. 참고문헌

본문내용

I. 들어가며

성숙기에 접어든 국내의 패션시장은 1990년대 중반 이후 IMF(International Monetary Fund)라는 사회, 경제적 위기를 겪었으며, 정보 통신 기술의 발전과 세계화를 통해 유통 및 산업구조 등의 급격한 환경 변화를 경험하고 있다. 이처럼 빠르게 변화하는 시장 환경에 패션 업체들이 적절하게 대응하기 위해서는 보다 효율적인 제품 기획과 운영체계가 필요하게 되었다.
최근 급증하고 있는 컴퓨터와 인터넷 서비스의 발달로 인해 소비자의 욕구가 다양해지고, 소비자들은 상품 구매 시 상품 가격 및 특성을 경쟁업체의 것과 비교하기 쉬운 환경이 조성되고 있다. 이러한 상황에 대응하기 위한 전략적 차원에서 브랜드가 매우 중요시 되고 있는데, 이는 업체들이 강력한 브랜드의 구축을 통해 자사의 제품을 차별화하고 그 독자적인 가치를 인정 받을 수 있기 때문이다. 고부가가치 산업으로서 이미지를 중요시하는 패션사업에서도 브랜드는 경쟁의 증가와 함께 유통시장 개방과 유통구조의 다변화, 브랜드 자산 가치의 증대 등과 같은 여러 환경적 요소들에 의해 그 중요성이 더욱 커지고 있다.
특히, 패션제품은 심리적, 상징적 가치가 현저하게 높고 상대적으로 제품 수명주기가 짧은 독점적 경쟁 상품이라는 특징을 지니고 있기 때문에 패션제품의 전략적 차원에서 브랜드는 매우 중요하다고 볼 수 있다.

참고 자료

이유재,라선아(2002), “브랜드 퍼스탤리티-브랜드 동일시-브랜드 자산 모형: 이용자와 비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구”, 마케팅연구, 17(3)
브랜드 개성이 브랜드 동일시 과정을 거쳐 브랜드 로열티에 이르기까지의 인과관계를 살펴봄. 성실성과 흥미진진함이 브랜드 동일시에 긍정적인 영향을 미치고, 브랜드 동일시는 브랜드 로열티에 유의한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타남.
최윤정(2004), “새로운 플래그십 스토어”, 삼성패션연구소 Report
플래그십 스토어가 등장하게 된 배경과 유형별 특징을 정리하고, 패션업계의 실제 플래그십 사례를 알아봄. 이를 통해 바람직한 미래형 플래그십 스토어의 전개 방향을 예측하고, 국내 패션업계에 적용가능한 시사점을 도출하고자 함.
박송애(2002),” 패션 브랜드 분류 기준 모형에 관한 연구”, 숙명여대 의류학과 박사학위 논문
패션마케팅의 분류가 마케팅 전략을 전개해 나가는 과정의 한 단계라고 인식하고, 패션 브랜드의 전략 수립 및 효과적이고 체계적인 브랜드 관리를 위해, 패션업체 관점의 패션 브랜드 분류 기준을 도출하고, 이를 적용하기 위한 이론적 틀을 제시하고 있음.
브랜드의 정의(Bennet, 1988)와 패션브랜드의 정의(안병기,2000)에 대한 내용은 본 논문에서 인용한 논문들을 재인용하였음.
하구호도 브랜드 컨설팅(2002), “한권으로 읽는 브랜드 마케팅”, 김낙회,유진형,홍성민 옮김, 굿모닝미디어
브랜드 전략조직을 구성하거나 실행하는 입장에 있는 모든 사람들에게 필요한 방법론을 정리함. 광고기획사 일본 하쿠호도가 제시하고 있는 브랜드 관리시스템을 적용한 하쿠호도의 브랜드 노하우 전수서.