중국 오리온 초코파이의 성공사례
- 최초 등록일
- 2004.12.06
- 최종 저작일
- 2004.12
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본문내용
고객과 함께 성장하는, 신뢰받는 경영지식 파트너 ㈜ 휴넷 오리온의 중국어 이름은 “好麗友(하오리요우)”이며, “아름다운 친구 또는 좋은 친구”의 의미로서 영문명 오리온(Orion)에는 없는 새로운 의미를 부여한 것이다. 이것은 중국어가 표의문자이기 때문에 중국어 이름은 원래 의미에는 없는 새로운 의미를 부여하여 중국 소비자들에게 더욱 효과적인 커뮤니케이션을 가능하게 해주는 특성을 가지고 있다. 지난 11번째 칼럼에서는 “쉬어 가는 CRM”이라는 제목으로 우리의 미래라고 표현할 수도 있는 중국을 놓고 마케팅과 브랜딩의 첫 번째 요소인 중국인들이 생각하는 “숫자”와 “색”을 놓고 설명을 하였다. 물론, 중국인들이 생각하는 “숫자”와 “색”은 지역마다 많은 차이가 있기는 하지만 많은 부분에서 공통적인 요소를 찾을 수 있기 때문에 보편적인 문화적 관념에서 알아보았다. 이러한 문화의 이해야말로 기업이 추구하는 최대의 목표인 “이윤추구”의 첫 번째 방법으로서의 마케팅이해라고 생각이 된다.
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