[마케팅전략 SWOT] 인터컨티넨탈 호텔과 롯데호텔 마케팅전략 비교분석

목차

Ⅰ. 외부 환경 분석
1. 시장분석
(1) 시장상황

Ⅱ. 내부분석 비교
《 Inter con 》
《 Lotte 》
Ⅳ. 타겟(Targeting) 비교
Ⅴ. 포지셔닝(Positioning) 비교
Ⅵ. SWOT분석 비교

본문내용

(1) 시장상황
현대 호텔 시장은 과거 관광과 숙박의 기초적인 개념을 뛰어넘어 비즈니스와 리셉션 그리고 각종 여가 활동의 장으로 받아들여지고 있다. 이에 발 맞추어 더욱더 편리하고 실용성 있는 호텔들의 내부 시설이 요구되는 바이다.
◉Hotel의 사회․문화․경제․기술적 환경 요인◉
1) 사회적 요인

《 Lotte 》
‘한번 롯데호텔을 방문한 고객이 다시 방문하고 싶은 마음이 저절로 생기는 호텔로 만들자’ 라는 서비스 기본 이념을 실천하고 있는 롯데호텔.
한국을 대표하는 호텔체인 롯데호텔은 특히 외국에 로열티를 전혀 지불하지 않는 순순 국내 호텔이라는 점에 초점을 맞추고 있다.

참고 자료

없음