[통계] 한국 p&g 설문지를 통한 spss 통계분석

소개글

통계를 모르면 마케팅을 할 수 없죠. ^^;

목차

- 설문지
- 빈도분석
- 교차분석
- 회귀분석
- 일원분산분석

본문내용

◎속성 1~6까지 한 포장 내에 개수가 많은 기저귀를 원하는가, 일반 기저귀에 비해 더 비싼 가격을 지불할 의향이 있는가, 높은 품질의 기저귀를 원하는가, 남녀성별 구분이 있는 기저귀를 원하는가, 다양한 색상이 있는 기저귀를 원하는가, 고 흡수력을 지닌 기저귀를 원하는가에 대한 답변으로 아니다 의 낮은 집단과 모르겠다 등의 보통 집단은 그 변수들이 브랜드 선호도에 영향을 미치기는 하되 둘의 브랜드 선호도의 경향에는 차이점이 없는 것으로 나타났다. 그러나 한 포장 내 기저귀 개수가 많아야 하고, 높은 가격을 지불할 의향이 있으며, 높은 품질, 그리고 성별 구분이 있는 기저귀를 원하고 다양한 색상이 있고 고 흡수력의 기저귀를 원하는 집단인 높은 집단에서는 낮은 집단과 보통집단과는 다른 성향을 보였다.
그리고 나머지 7~9 속성인 새는 정도, 크기, 접착 방식에 대해서 이러한 속성에 대해서 높이 생각하는 집단과 보통으로 생각하는 집단은 브랜드에 관한 성향이 비슷했으나 새는 정도와 , 크기 , 접착방식에 브랜드 선호 시 별로 고려하지 않는다고 대답한 낮은 집단 사람들은 성향에 있어서 차이점을 보이는 것으로 알 수 있다.
따라서 결과적으로 이 분석을 통하여 세분시장을 구분할 수가 있다. 한 포장내 기저귀 개수가 많아야 하고, 더 높은 가격을 지불할 의사가 있으며, 높은 품질의 가치를 원하고 성별 구분이 있는 기저귀, 스타일이 있어야 하고 흡수력이 좋아야 하며, 새는 정도와 크기, 접착방식에는 별로 고려하지 않는 시장을 높은 가격과 좋은 품질로서 승부할 수 있는 시장으로 나눌 수 있고, 위의 1~6번의 속성에는 별다른 고려를 하지 않으면서 새는 정도가 적어야 하고 대형사이즈를 선호하며 여러 번 사용할 수 있는 접착방식을 선호하는 집단의 성향으로 실용성에 더 많은 가치를 두는 시장으로 구분 할 수 있을 것이다.

참고 자료

없음