[마케팅] 아이리버 시장환경분석

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목차

제1장 서론 - I-RIVER (레인콤) 연구 동기

제2장 기업소개 - I-RIVER (레인콤)

제3장 환경 분석 및 SWOT 분석

제4장 STP 분석 및 Marketing Mix
4-1. STP 분석
4-2. Product
4-3. Price
4-4. Place
4-5. Promotion

제5장 개선점

제6장 결론

본문내용

제1장 서론 - I-RIVER (레인콤) 연구 동기

- 현재 PORTABLE 음향기기는 MD PLAYER, CD PLAYER, 그리고 거의 사양산업으로 접어든 CASSETTE PLAYER, 그리고 현재 주류를 이루어 가고 있는 MP3 PLAYER(MP3 CD PLAYER) 등 4가지로 구분하여 볼 수 있다. 이중 CASSETTE PLAYER는 이미 사양길에 접어든 산업으로서 과거 이부분에서 많은 수익을 창출하던 SONY, PANASONIC 등의 일본 기업들은 거의 시장에서 철수해 있는 상태이다. 또한 CD PLAYER 또한 조금 더 작고 휴대하기 편안한 제품을 좋아하는 소비자들의 취향과 시장의 상황에 의해 점점 사양길에 접에 들고 있다. 그래서 이 제품들의 대안으로 나오기 시작한 MD PLAYER와 MP3 PLAYER(MP3 CD PLAYER)가 현재 시장의 주류를 이루고 있다. 그러나 MD PLAYER 또한 대표기업인 SONY의 사실상 MD 산업의 실패를 인정하는 발언을 통하여 현재PORTABLE 음향기기의 시장과 산업의 대세는 MP3 PLAYER(MP3 CD PLAYER)라 볼 수 있다. 이러한 시장상황에서 그 동안 일본기업들이 거의 독점하고 있던 PORTABLE 음향기기 시장에 우리나라의 작은 중소기업이 뛰어들어 우리나라 시장의 대부분을 점유하였고 해외에서 수 많은 상을 받으며 이름을 높여가고 있는 제품이 바로 레인콤의 I-RIVER이다. 현재 다양한 베스트셀러 제품을 만들어 내며 가치를 높여가고 있는 I-RIVER(레인콤)가 어떻게 하면 앞으로의 시장에서도 성공적인 기업을 만들어 나아가며 경쟁할 수 있는지에 대해서 연구해 보고자 한다.

참고 자료

없음