[광고] PR과 광고

목차

1.PR과 광고 개념의 오해
2.PR의 정의
3.PR과 광고 등 개념의 비교
4.PR이란
5.PR의 기능
6.PR의 중요성
7.PR의 하위활동
8.PR의 전략
9.PR의 사례
10.PR의 미래

본문내용

1. PR은 광고다.
PR은 결코 광고의 일종이 아니며, 오히려 광고보다 더 중요한 기능을 담당한다. 광고가 상품 및 서비
스의 판매촉진에 그 목적이 있다면, PR은 상품을 만들거나 서비스를 제공하는 조직자체의 생존 문제
와 관련되어 있다.
2. PR은 홍보다.
PR은 홍보가 아니다. 홍보가 PR의 전부가 아니라는 말이다. PR이 공중을 관리하는 분야라면, 홍보는
공중을 관리하는데 필요한 기술적인 측면이 특히 강조된 한 부분에 지나지 않는다.
3. PR은 선전이다.
선전이란 불완전한 또는 거짓 정보의 전파라고 간단히 정의를 내릴 수 있는데, 이는 남의 행동을 유
발시키는 설득행위와는 명확히 구분된다. PR과 광고는 설득행위에 속한다. 설득의 결과가 오직 설득
자에게만 유리하게 작용하고 피설득자에게는 불이익이 된다면, 이는 선전행위가 된다. 예를 들면 과
장광고나 평화의 댐 건설을 위한 기금모금 캠페인과 같은 것은 선전행위에 속한다 하겠다. 기본적으
로 PR의 결과는 조직과 공중 간에 상호이득을 동반하기 때문에 PR을 선전이라고 부르는 것은 잘못
된 것이다.

참고 자료

없음