성장하는 중국시장과 그에 대한 마케팅 전략

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목차

제 1 장 서론
제 1 절 연구목적

제 2 장 중국의 투자환경 및 시장의 특징
제 1 절 중국의 투자환경
1. 투자환경개황
⑴경제적 환경
⑵사회·문화적 환경
⑶지역별 환경
⑷투자환경 전망
제 2 절 중국 시장의 특징
1. 중국 시장의 규모
2. 중국의 농촌 및 도시의 경제 수준
3. 중국 시장의 특징

제 3 장 한국 기업의 투자 현황 및 진출상의 문제
제 1 절 연도별 투자현황 분석
제 2 절 지역별 투자현황 분석
제 3 절 중국 시장진출상의 문제

제 4 장 중국 시장 공략을 위한 마케팅 전략
제 1 절 철저한 시장 사전조사
제 2 절 시장 세분화
제 3 절 우선순위의 결정
제 4 절 제품개발 및 생산
제 5 절 회사의 위치 설정과 제품가격의 결정
제 6 절 광고매체를 활용한 전략
제 7 절 브랜드 포지셔닝 전략
제 8 절 브랜드 네이밍 전략
제 9 절 중국인을 판매원으로 활용하는 방안

제 5 장 요약 및 결론

【참고문헌】

본문내용

제 1 장 서론

제 1 절 연구목적
최근 한국의 경제상황은 국내외적으로 큰 어려움에 직면해 있다. 내부적으로는 엄청난 대외부채와 이를 극복하기 위한 국가의 사활을 건 구조조정의 소용돌이에 휘말리고 있고, 대외적으로는 2001년 9월 11일 미국의 테러사건 이후 미국의 경제가 하락에 있고 더불어 최근 북한 핵문제와 중동 전쟁분위기 속에서 주요 국가들 또한 동반 하락 추세를 나타내고 있는 실정이다. 또한 우리나라의 환율하락으로 인해 기업과 금융이 불안해 하고있다. 이에 따라 국내 내수시장은 크게 위축되었으며, 주요 수출지역 또한 경제침체와 경쟁격화로 인에 시장의 위축으로 수출에 상당한 타격을 주고 있다.
이처럼 어려운 대내외적인 경제여건을 감안할 때 한국기업은 위축도나 내수시장에 의존하기보다는 적극적으로 해외시장진출을 모색할 필요가 있다. 그러나 앞서 지적한 바와 같이 해외시장 역시 경기호황상태가 아니다. 여기에 한국기업은 중국시장에 많은 관심을 가지고 있으며, 적극적으로 진출을 모색해야 할 것이다.
현재 중국은 외국 기업들 間의 각축장이라고 해도 과언이 아닐 정도로 세계 각 국의 많은 기업들이 진출하여 치열한 경쟁을 버리고 있다. 초기 외국인 투자 기업의 진출 목적은 저렴한 노동력과 풍부한 부존자원을 이용한 가공 수출형 투자가 대부분이었다.

참고 자료

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