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[중국 경제. 문화] 중국의 광고 및 마케팅의 문화적 특징

*신*
최초 등록일
2004.11.26
최종 저작일
2004.11
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소개글

중국의 광고와 소비 현상을 문화적으로 분석한 미니 레포트입니다. 재미있고 현실적인 예를 많이 들었습니다.

목차

없음

본문내용

(1) 범(泛)문화현상

중국은 현재 각종 소비상품을 “문화화(文化化)”하는 특수 시장발전단계에 처해 있다. 사람들은 “음식문화”, "보건문화", "담배, 술, 차 문화", "애완동물문화" 등 말이 귀에 익어 있다. 중국에서는 광고주가 자신의 제품을 위하여 "문화"적 원류(출처)를 찾기를 즐기기 때문에 광고계에서는 현재 시스템화된 패스트푸드식의 "마케팅 고속차" 이념이 유행되고 있다.

즉 문화의 개념과 유행을 상품 포장과 프로모션의 수단으로 삼을 것을 주장하고 있다. 비록 전략의 출발점은 좋으나 사실상 소수의 사례에서 그 개성을 찾아볼 수 있는 외에, 대중에게 보편적으로 인식되고 있는 전설, 전고(典故), 예술작품 및 대중문화 등 요소와 강렬한 판촉소구의 외면에 사탕 옷을 한층 입히는 이러한 방법은 이미 너무나 과장적이며 범람하고 있다. 현재 시장에서 부동한 업종 기업의 광고전략 “동질화” 현상은 매우 엄중하다. 고향의 정, 가족의 정, 애정은 끊임없이 광고의 시간과 공간을 휩쓸고, 가장 가치 있는 광고소구인 USP는 소외되고 있다.

참고 자료

없음

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