스타벅스 마케팅

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Ⅰ. 스타벅스의 유래

스타벅스 커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 1972년 시애틀에서 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈 하면서 탄생되었다.
이 세 명의 동업자는 소설 모비빅에 나오는 ‘커피를 사랑하는 일등항해사’ 스타벅(starbuk)에서 starbuks를 생각해 냈고, 노르웨이 목판화에 나오는 상반신을 벗은 ‘싸이렌’이라는 인어를 심벌로 선택하였다. 스타벅스를 상징하는 로고에는 ‘Starbucks Coffee, Tea and Spice’라는 카피가 이 심벌을 둘러싸고 있다.

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