[PR ,홍보 , PPL] 인터넷 PPL의 성공사례에 대한 연구 - '싸이월드'를 중심으로-

소개글

마케팅 PR의 한 종류인 PPL에대한 사례연구 입니다.
싸이월드를 이용한 PPL의 효과와 이용방안에 대하여 구체적인 제시를 하였습니다.

많은 도움이 되길 바랄게요 ^^
이용하시고 평가해주시면 참고하겠습니다.. ^^

목차

Ⅰ . 서론

Ⅱ . 이론적 고찰
1. 마케팅 PR 의 의미
2. 마케팅 PR 전략인 제품배치의 개념

Ⅲ . PPL의 현황과 사례
1. 한국의 PPL 현황
2. PPL 사례

Ⅳ . '싸이월드' 속 PPL 의 효과와 제안
1. '싸이월드' PPL 배경
2. '싸이월드' 의 홍보효과
3. '싸이월드' 속 PPL 사례
4. '싸이월드' 속 PPL의 강점과 나의 제안

Ⅴ . 결론

본문내용

"결국 살아남는 종은 변화에 가장 잘 대응하는 종이다.”많은 경영자들이 다윈의 진화론을 자주 언급하곤 한다. 생명체가 진화하듯 기업도 제품도 진화해야 한다는 생각에서다. 변화하는 제품을 팔기 위한 마케팅 전략 역시 마찬가지다. 마케팅 방식도 시대흐름에 달라져야만 그 가치를 인정받을 수 있다.
단순히 간접광고 정도로 여겨져 왔던 PPL(Product Placement)마케팅도 달라지는 추세다. 제품배치는 1945년 미국 워너 브러더스가 제작한 'Mildred Pierce'에 서 보여준 'Jack Daniels'이 최초이지만 본격적인 등장은 1982년 스필버그 감독의 'E.T'에 둥장한 'Reese's Pieces'라고 한다. 우리나라에서도 1999년 영화 '쉬리'가 공전의 히트를 기록한 이후, 국내 기업들도 제품배치를 적극적으로 활용하고 있다. 주로 영화에서만 사용되던 제품배치가 최근 들어서는 TV에서 식품, 외식업계의 마케팅 일환으로 자주 상용되고 있다. 영화와 달리 우선 불특정 다수가 시청하며, 리모콘으로 돌려버리면 그만인 상업광고에 비해 시청자들에게 큰 저항감없이 보여지기 때문이다. 뿐만 아니라 제품배치는 이벤트와 같은 현장매치와 연계한 각종 프로모션 활동을 공동으로 전개함으로써 매체간의 시너지 효과 창출을 목적으로 하는 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 용이하게 한다. 특히 제품배치는 영화나 드라마의 주 대상층이 제품배치로 둥장하는 제품의 목표소비자와 정확히 부합될 경우, 커다란 상승효과를 기대할 수 있다는 점에서 더욱 부각되고 있다.

참고 자료

‘MPR, 광고보다 강한 PR’, 정기철·박기철 공저, 커뮤니케이션북스
‘스타마케팅’, 김주호, 광고정보 1999년 9월호
‘소비자를 사로잡는 광고 전략’, 김훈철, 21세기북스
‘TV 간접 광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구’, 김상훈, 광고학연구 2001년 가
을호
‘마케팅 PR 전략인 제품 배치(PPL)의 효과 연구’, 송민영, 2002년 12월 숙명여대 석사논문
‘텔레비전 프로그램에서 제품 배치(PPL)의 효과 연구’, 김하리, 2000년 2월 중앙대 신방대학원 석사논문
‘텔레비전 의상 협찬의 광고 효과에 관한 소비자와 마케터 간의 인식 차이에 관한 연구’,
이경렬·김상훈·조민희, 광고연구 2002년 가을호