[관광] 한국의 관광이미지 포지셔닝

소개글

참고 삼기에 좋은 자료입니다.

목차

▶한국의 관광이미지 포지셔닝을 위한 주변국과의 이미지 비교

국가 이미지 개선 방안
(1) 국가 신뢰기반의 확충
(2) 주도적 이미지의 개발
(3) 국가 이미지와 기업 및 제품 브랜드 이미지의 연계
(4) 국가 브랜드 이미지 제고를 위한 조직 정비

본문내용

우리나라도 현재 인바운드 관광의 진흥을 위해 중앙정부 차원에서 해외 관광 홍보의 비중을 강화하고 있고, 지방자치단체장들도 각 지방의 관광매력 홍보에 주력하고 있다.
주변국과의 경쟁 관계를 고려한 포지셔닝 분석을 통해 주변국과 차별화 할 수 있는 이미지 홍보 전략을 수립하고 이를 기초로 외래 관광객을 유치하기 위한 인바운드 관광진흥 사업을 펼칠 수 있는 해외 관광 홍보상의 이미지 세부전략을 마련할 수 있을 것이다.
최근 관광활동의 세계적인 동향은 과거의 단순한 주유 관광이나 경승 관람과 같은 정적인 관광 형태로부터 관광지에 체류하면서 다양한 스포츠활동과 같은 동적 관광의 형태로 그 활동의 패턴이 변화되고 있다. 이는 즉, 현대인의 관광욕구와 선호도를 충족시킬 수 있는 관광패턴이 필요하며 이를 위해서는 스포츠 활동과 같은 동적 여가활동을 연계하여 추진할 필요가 있음을 의미한다. 따라서 ‘2002년 한일 월드컵’ 은 국내 관광산업의 비약적인 발전 계기가 된 ‘관광월드컵ꡑ이라 할 수 있으며, 2002년 한․일 월드컵 공동개최는 한․일간의 실질적 협력관계 구축의 기반이 되는 동시에 경제적으로 국가경제 전반에 유․무형의 파급효과를 창출하고 개최도시 지역산업의 경쟁력을 강화하게 되었다.

참고 자료

없음