[광고기획서] 엔프라니

소개글

장수는 짧지만 제가 생각해서 다 쓴거예요

교수님께서 노력한 흔적이 엿보이고 내용이 알차다고 하신 레포트 입니다

목차

1.시장 환경 분석
2.문제점과 기회
3.과제의 설정
5.표현 계획

본문내용

1.시장 환경 분석
기능성 화장품 시장은 아이오페(태평양)와 이자녹스(LG)가 개척한 분야로 그 후 한불ICS, 한국화장품 파메스, 코리아나 오르시아 등 많은 화장품들이 진입하였다.
그러나 후자의 브랜드의 성과는 미미하였다
여기서 엔프라니의 보조인지율은 22.3%, 비보조인지율은 0.3%이며 화장품 순위는 11위, 전문점을 14위를 차지하고 있는 실정이다.

2.문제점과 기회
*실패의 문제점
-후자의 브랜드들이 실패한 이유는 아이오페와 동일한 타겟(30대)과 컨셉(피부과학)을 잡았기 때문이다. 이미 기능성은 ‘아이오페’라는 인식이 강하기 때문에 소비자들은 다른 브랜드의 화장품을 구입하려고 하지 않고 있다. 그 이유는 경험이나 기술, 노하우가 다른 브랜드보다 태평양이 월등하게 높기 때문에 소비자들, 특히 30대 이후의 소비자들은 태평양에 대해 큰 신뢰를 갖고 있었다.
또 광고 쪽에서도 아이오페는 75억, 이자녹스는 34억이라는 막대한 비용을 투자하고 있었다.(2000년도)

참고 자료

없음