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[마케팅원론]백화점 마케팅

*현*
최초 등록일
2004.11.23
최종 저작일
2004.12
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소개글

백화점 마케팅에 관한 ppt 자료입니다.

목차

-백화점 환경 분석
백화점의 특징
발전요인 VS 저해요인
장점 및 단점
유통산업 환경 분석
백화점 환경
백화점 부분 실태
백화점 부진

-소비자 환경 분석
인구통계적 변화
인구통계에 따른 기호분석
소득 형태에 따른 기호분석
생활 구조 변화에 따른 분석
소비자 점포 선택 기준
소비자의 점포 선택 조건
소비자 환경 분석

-마케팅 기법 및 촉진 전략
소매점 서비스의 목표
서비스의 분류
백화점의 마케팅과학
최근 마케팅 전략
기타 시행 중인 마케팅

-백화점의 과제와 대응
외국과의 비교
백화점 위기에 대한 대응

본문내용

백화점의 특징
판매상품이 의식주에 걸쳐서 다종다양
대면판매(對面販賣)에 의한 접객서비스를 중심으로 각종 서비스를 제공
독립채산제를 취하는 부문별 조직
임대매장의 단순한 집합체가 아니라, 단일자본에 의한 통일성 유지
매장면적- 大 1개
점포당 면적- 大
종업원수- 多

발전요인 VS 저해요인
발전요인
인구의 도시 집중
교통, 통신 기관 발달
대량 생산 체제가 발전
주식회사 제도와 운행 자본이 발달
발전 저해요인
대도시의 교통 혼잡
인구의 교외 분산
도심부의 기능 저하
새로운 소매 업체의 출현

참고 자료

없음
*현*
판매자 유형Bronze개인

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