공영방송의 상업화

목차

Ⅰ. 공영방송의 의의
1. 공영방송의 개념 및 등장배경
2. 우리나라의 공영방송
3. 공영방송의 기능

Ⅱ. 상업화의 의의
1. 방송에 있어서 상업화
2. 공영방송과 상업화의 관계
① 공영방송과 수신료
② 공영방송과 중간광고 도입여부
③ 협찬사의 개입과 간접광고의 폐해

Ⅲ. 한국 방송시장의 상업성
1. 방송사의 주 수입은 광고이다.
2. 시청률 지상주의
3. 상업화의 결과
(1) 편성적 측면
(2) 프로그램 내적 상업성 기능 상실

본문내용

Ⅰ. 공영방송의 의의
1. 공영방송의 개념 및 등장배경
방송의 공공성은 다음의 전제들을 근거로 한다.
첫째, 소유적 근거로 전파자원의 제한성이다. 즉 전파자원이 유한하고 희소하기 때문에 방송은 공공재로서 국민전체의 공적소유가 되어야한다.
둘째, 국민의 이익적 근거로 사회 문화적 근거이다. 방송시간이 이미 대중의 시간이 되었다. 따라서 방송에 접하는 시간도 단순히 여가선용을 넘어 사회생활과 개인의 삶을 충족시키기 위한 필수적 요소로서 생활을 일부가 되었다.
셋째, 방송은 사회적 커뮤니케이션 양식의 하나로서 시민사외의 자율성과 민주화를 기하기 위한 필수적 수단이다.

2. 우리나라의 공영방송
국내에는 KBS(한국방송공사), MBC(문화방송), EBS(교육방송), SBS(서울방송) 의 4개의 지상파 방송이 있다. 이중 KBS와 EBS가 공영방송이며 MBC는 조직은 공영이지만 내용은 민영이고 SBS는 민영방송이다.

3. 공영방송의 기능
강력한 공영방송은 상업방송사에 비해서 ‘virtuous circle(품격의 체계화)’을 구성해서 방송시장을 선도할 수 있다. 방송문화 발전을 통한 공공복지의 향상을 목표로 하고, 방송 수신료를 재원으로 하기 때문에 권력과 자본으로부터 독립성과 자율성을 확보할 수 있다.
공영방송 프로그램은 문화재이며, 그 수요자는 국민 전체이다. 따라서 공여방송은 방송의 전체적인 질적 수준에 기여하면서 소외계층이나 저소득층에도 균등하고 보편적인 방송문화를 제공하고 국가 기간 방송으로서 해외동포나 외국에도 한국의 문화와 위상을 알리는 중요한 역할이 부여되어 있다.

참고 자료

없음