[스포츠마케팅] 경마스포츠_마사회(발표자료)
- 최초 등록일
- 2004.11.22
- 최종 저작일
- 2004.11
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소개글
스포츠 마케팅 관련하여 경마산업을 분석한 보고서입니다.
많은 참고문헌 토대로 작성하였으며 도표와 통계자료를 기반으로 하였습니다.
심혈을 기울인 보고서입니다 큰 도움이 되길 바랍니다.
한글문서로 작성된 화일도 함께 올려으니 참고하세요 ^^
목차
1. 서 론
2. 경마산업의 현황과 시장분석
3. 마사회의 VISION과 시장세분화
4. 소비자 특성에 따른 마케팅전략
5. 경마스포츠 이미지 마케팅 전략
6. 결 론
본문내용
4. 소비자 특성에 따른 마케팅 전략
베팅위주형 고객대상 마케팅 전략
→ 방문빈도와 일일마권 판매액의 증가 불가능
→ 따라서 모든 마케팅 전략의 중심은 고객이동방지 차원과 이미지 마케팅 차원에서 논의
- 마일리지를 이용, 로열티 마케팅을 이용하여 부가혜택을 제공함으로써 고객의 이동을 방지
- 이미지마케팅을 통해서 부정적 이미지를 희석 : 베팅위주형 고객은 주로 잠재적 소비자들의 부정적으로(경마=도박) 인식하는데 주된 원인이 된다. 따라서 이런 베팅위주형 고객들의 고객이동 방지정책 또한 부정적인 이미지로 비추어질 수 있다. 따라서 이와 더불어 이미지 마케팅이 중요하다.
참고 자료
통합스포츠마케팅 도서출판 지샘, 김학신 저
Sports Industry & Management Marketing Information 2003' 도서출판 홍경, 구연원 외 공저
스포츠마케팅 , 대경북스 펴냄,백광 외
원리를 알고나면 경마가 재밌다 참미디어 , 최반석 저
한국마사회 홈페이지(www.kra.co.kr)
한국레저산업연구소 홈페이지(www.kolec.co.kr)
한국경마문화신문
e-굽사보