[광고] 광고전략과 설계

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목차

광고전략과 설계
1. 광고에 관한 의사결정
(1) 광고의 목표 설정
(2) 광고표현 컨셉의 결정
(3) 광고매체의 결정
(4) 광고효과의 측정
2. 광고 매체별 특징
(1) 매체 장점 단점
(2) DAGMAR 모형을 이용한 광고의 목표 설정
3. 광고내용상의 광고전략
1) 주요 특성 강조 전략
2) 특정한 특성 강조 전략
3) 검사 불가능한 특성 강조 전략
4) 제품과 무관한 광고전략
⑴ 회사 이미지 강조
⑵ 오락적 요소 강조 전략
4. 광고기법상의 광고전략
1) 반복 전략
2) 감성적 호소전략
3) 모방 전략
4) 유머 전략
5) 선정적 광고전략
6) 충격 전략
<표 5-1> 다양한 광고 기법들

※ 브랜드 이미지(Brand Image) 광고전략 사례 분석
1. 파워 에이드
2. 참존 화장품
3. 에이스 침대
4. 존슨&존슨 베이비 로션
5. 테이터스 초이스
6. 펩시콜라
7. 치토스
8. 다시다
9. 오리온 초코파이
10. 누비라 Ⅱ 자동차
11. 비달 사순 샴푸
12. 에너자이저
13. 모토로라 휴대폰

본문내용

광고전략은 단순히 제품을 알리거나 상기시키는 기능 외에 소비자를 우호적 태도로 설득하고 변화시켜 구매행동을 유발시켜야 한다. 이러한 광고전략을 설계하기 위해서는 광고의 목표를 어디에 둘 것인지, 언제, 무엇을, 누구에게 할 것인지, 예산은 어느 정도로 할 것인지, 어떤 매체를 이용할 것인지 등을 설정해야 한다.
(2) 광고표현 컨셉의 결정
광고표현 컨셉은 제품 컨셉을 가장 효과적으로 전달시키는 핵심표현 내용이다. 먼저 소비자에게 전달하고자 하는 제품 컨셉을 설정하고 이에 따라 메시지를 소비자의 어떤 부분에 소구할 것인지, 어떤 구조로 만들 것인지, 어떻게 전달할 것인지 등을 결정해야 한다.

(3) 광고매체의 결정
표적고객에게 메시지를 가장 잘 전달할 수 있는 매체를 선택하고 얼마나 많은 사람에게 얼마나 노출시킬 것인지 결정해야 한다.

참고 자료

광고와 소비자