[광고심리] 인간행동과 사회환경으로본 광고심리

소개글

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유용한 자료가 되었으면 좋겠네요

목차

1.서론

2.본론
2-1. 소비자 행동이해에 관한 이론과 전략
1)심리적 영향
2)사회적 영향
3)상황적 영향
2-2.광고의 특성을 이용한 광고
1)언어를 이용한 광고
2)엔터테인먼트를 이용한 광고
2-3.한국적 광고에 대해서
※한국적 광고의 심리적 특성

3.결론

*참고자료*

본문내용

1.서론

나는 인간행동과 사회환경의 수업을 통해서 주변의 환경의 영향에 따라서 인간의 행동이 변한다는 것을 많이 배웠다. 인간이 살아왔고 살고있는 환경에 따라서 인간들이 생각과 행동, 문화, 특징들 등이 다르거나 같다. 예를 들어서 한국인과 일본인의 겉모습이 다르듯이 그들의 생각과 행동들 등 여러 가지가 다르다는 것이다. 이 점을 이용해서 나는 사회환경에 따른 사람들의 반응과 생각, 태도 등 여러 부분에 대해서 알아보고 싶었다.
너무나 넓게 주제를 잡아서 계속 생각을 하던 중에 나는 내가 전공하는 언론매체라는 학문과 관련된 주제를 하기로 하였다. 그러던 중에 우리의 일상생활에서 쉽게 접할 수 있는 광고와 관련지어서 인간의 행동에 대해서 조사해 보았다.
'광고와 인간의 행동이 어떤 연관이 있을까'라는 생각을 할 수도 있겠지만 광고는 인간의 심리적으로 드러나는 행동들에 대해서 즉 소비자의 심리를 잘 파악해야 하기에 이런 연관성의 고리를 가지고 조사를 해 보았다.

참고 자료

김광수, 광고학, 한나래, 1999
안광호.유창조, 광고원론, 법문사, 1998
Max Sutherland, 광고를 움직이는 소비자 심리, 경문사, 1998
남승규, 소비자심리학, 학지사, 1999
이정모의 홈페이지(http://cogpsy.skku.ac.kr/)
광고저널(http://news.adic.co.kr)
심리과학 연구소(http://psych.snu.ac.kr/instps/)
한국 인지 공학 심리학(http://bh.knu.ac.kr/~kwak/cepa)