[광고] 광고기획서 작성법!!!

목차

1. 광고목표설정
2. 광고 타겟 설정
3. 시장 환경 분석
4. 문제점과 기회(SWOT)
5. Positioning & Concepting
6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분
7. Media 전략 및 예산
8. SP전략
9. Recomendation
10. 기획서 작성시 유의사항
11. 광고기획의 흐름
12. Steps Planning Sheet

본문내용

광고기획서 작성법


1. 광고목표설정


* 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? - 보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, M/S)

* 광고 목표 : 주로 광고 인지도를 이야기 한다. (브랜드 인지도)


- 보통 수치로 설정(요즘은 SOV-share of voice라 하여 광고점유율을 많이 이야기 하기도 한다.)


2. 광고 타겟 설정

* Core(Main) Target : 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별

- 분명히 살 것으로 판단되는 계층

* Sub Target : 모든 부분에 걸쳐 Main Target을 둘러싸고 있다.

- 광고 여하에 따라 구매 여부가 결정된다.

* Target Profile : 대표 한 사람의 프로필을 아주 구체적(소설을 쓰듯)으로 표현


- 라이프 스타일 표현 (철학, 미래까지)

참고 자료

없음