[광고기획서] 팻다운 (FAT DOWN)
- 최초 등록일
- 2004.11.20
- 최종 저작일
- 2004.04
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소개글
FAT DOWN에 대한 광고기획서 입니다.
현업에서 사용하는 애드브리프 형식으로
일목 요연! 간단하게 작성해 보았습니다.
목차
1. Target 설정
2. Positioning 설정
3. Product Concep
4. Creative concept
5. 광고 Concept
본문내용
1. Target 설정
- 다이어트나 Fitness에 관심있는 20~30대 남녀
2. Positioning 설정
- Target의 브랜드 인지재고를 위한 Positioning 설정
『나의 휘트니스 도우미 - FATDOWN』
『FATDOWN 없이 운동하면 바보∼』
: 기능성 Fitness Drink, 체지방 감소 - 고기능성 음료 FATDOWN
3. Product Concept
- FATDOWN은 Fitness Drink로서 기존의 미용성 식이섬유음료와는 차원을 달리하는 고기능성 음료이다.
현재 타사의 경쟁 제품에 비해 소비자들의 브랜드 인지도가 높기 때문에 경쟁제품과의 비교보다는 인식의 강화와 기능성의 강조가 필요하다.
참고 자료
없음