[마케팅] 힐리스(Heelys) 마케팅 전략 분석

소개글

바퀴달린 신발 힐리스의 마케팅을 분석한 레포트

목차

1. 주제선정

2. Heelys의 탄생

3. 회사소개

4. 현재의 마케팅 전략
1) 연예인 스폰서 활동을 통한 홍보
2) 언론 홍보로 인한 간접광고 효과

5. SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회요인
4) 위협요인

6. STP분석
1)Segmentation
2)targeting
3)positioning

7. 4P MIX 분석에 앞서

8. 매장방문 대인 인터뷰 결과정리

9. 대인면접 결과 분석

10. 4PMIX 전략에 앞서

11. 4P 믹스를 통한 마케팅 전략
1) Price(가격) 전략
2) Product(제품) 전략
3) Promotion(촉진)전략
4) Place(유통) 전략

12. 결론

본문내용

▶ 기존의 마케팅 전략에서 가장 큰 비중을 차지하는 것이 연예인 스폰서를 통한 홍보활동이다. 신세대 연예인의 스폰서로써 연예인들의 드라마 및 기타 프로 출연시 힐리스를 착용함으로써 홍보를 하는 방법을 취하고 있다. 20대의 젊은 주주들로 구성되어 소자본으로 창업을 한 힐리스 코리아는 그들이 선택할 수밖에 없었던 대안 이였으며 이에 대해 예상 이외로 많은 시너지 효과를 발휘하고 있다고 평가된다. 아직 본격적인 방송광고를 하지 않고 있지만 얼마 전에도 SEVEN이라는 가수가 신고 나옴으로써 많은 인기와 더불어 청소년들에게 힐리스 열풍을 불러 왔다.
▶ 한국에 출시된 이후부터 힐리스는 자의반 타의반으로 급속도로 많은 매체를 타게 되었다. 힐리스의 독특한 기능성 때문이라고 생각되지만 이는 호재가 아닐 수 없다. 언론사 입장에서는 제품의 광고가 아닌 얘기를 한다지만 수많은 독자들이 읽지도 않은 광고에 비하면 반응율이 높을 뿐만 아니라 신뢰도의 차원에서 생각하면 그 효과성은 대단하다고 생각된다. 이러한 제품에 대한 소개로 인해 관심을 갖게된 사람들이 힐리스를 찾게 되었고, 그것은 사람들의 입을 통해(Mouth to mouth) 소비자들에게 전달되고 주변에 신은 사람들을 통해 광고효과를 불러오고 있는 것이다.

참고 자료

▶ 한국 마케팅연구원
http://www.kmarketing.co.kr/lib/ms6.html

▶ EM 커뮤니케이션
http://www.hellys.co.kr

▶ Star from Hellys Masters (다음 힐리스 동호회)
▶ 이학식, 현용진 마케팅 법문사 2003..
▶ 이유재, 서비스 마케팅, 학현사 2001.