[광고홍보] 광고비평의 이해

목차

1. 기호 : 누구의 이익에 기여 하는가?
2. 기호개념과 낯설게 읽기의 기호학
3. 2% 광고 낯설게 읽기
4. 낯설게 읽기의 실천

본문내용

낯설게 읽기의 본질은 거짓말을 통해 진실을 밝히는 작업 또는 진실의 이면에 숨어있는 ꡐ거짓ꡑ을 드러내는 작업으로 이해 할 수 있다. 결국, 낯설게 읽기의 핵심은 ꡐ해석ꡑ의 문제로 귀결된다.
이 해석의 대상은 언어기호를 넘어서 모든 문화 현상으로 확대 될 수 있다.

따라서 당연하게 느껴졌던 문화 현상에 대한 낯설게 읽기를 통해 기호학적 삶을 영위해야 한다. 기호학적으로 산다는 것은 늘 새로운 시선으로 변화하는 기호들의 의미들을 추적하고 해석하며, 이를 타자들에게 소통해야 함을 의미한다.

참고 자료

1. 기호 : 누구의 이익에 기여 하는가?
2. 기호개념과 낯설게 읽기의 기호학
3. 2% 광고 낯설게 읽기
4. 낯설게 읽기의 실천