[마케팅원론] CGV마케팅전략분석

소개글

간단하면서도 핵심적인 내용입니다.

목차

1. 회사 소개
(1) CGV 소개
2. 멀티플렉스시장분석 및 경쟁분석
3. CGV 마케팅 전략
(1) SWOT 분석에 따른 CGV
(2) STP 전략
(3) 마케팅 믹스(4Ps) 전략

본문내용

1. 회사소개
회사명 : CJ CGV 주식회사
설립 : 1996. 12. 20
대표이사 : 박동호
자본금 : 280억원
1996년 CJ(제일제당)그룹에서 엔터테인먼트 멀티사업부의 극장사업팀으로 시작한 CGV는 강변 11을 시작으로 서울을 비롯한 부산, 대전 등에 운영중인 최첨단 복합상영 생활공간인 멀티플렉스 극장이다. 국내 영화시장 20% 이상을 점유하고 있는 국내 최대 규모의 멀티플렉스 브랜드로서 CGV는 가장 먼저 멀티플렉스 극장을 도입했고, 전국 체인화 시대를 열었으며 심야․가족 관람, 장애인을 위한 편의시설로 선진화된 관람문화와를 지향하는 극장으로 실천해오고 있다.


2. 멀티플렉스(Multiplex)시장분석 및 경쟁분석
멀티플렉스 극장이 보편화된 현재 멀티플렉스 시장은 CGV의 뒤를 이어 메가박스, 롯데시네마, 프리머스등 많은 후발업체들이 경쟁하고 있다.

참고 자료

<참고자료>
마케팅 교재 - 마케팅의 이해 (최낙환, 송윤헌, 박만석 著 출판사 대경)
CGV 홈페이지 (http://www.cgv.co.kr)
매일경제신문, 뉴시스 2004년 3월 19일자 - 문화면
한국일보 2004년 4월 28일 - 경제면
스포츠서울 2004년 6월 15일 - IT면
경영지식 관련 각종 홈페이지 (http://www.seri.org/index.html)