[광고원론] 광고분석- CJ mall 어디서.편

소개글

일반적인상황분석부터 시작한 광고 분석이 아닌 CJ mall'어디서' 광고를 보고 '왜'이런 광고를 만들었을까를 생각해 본 레포트. 광고 스토리 보드 포함 되어있음. 전문적인 수준의 광고 분석서는 아니나 교양 수준에서 설득적으로 잘 정리되어 있음. (현대광고의 이해 일반 레포트임. 팀 프로젝트 아님) 하

목차

1. 소비자
2. 광고 내용
3. 시장 상황
4. 경쟁사
5. 소비자 인사이트

본문내용

제목 :
사람은 타인에게 설득 당하기보다, 스스로에게 설득 당하기 원한다.-소비자 insight의 중요성

광고를 거꾸로 읽는 이유 :
무엇이 잘된 광고인가에 대해 ‘제품의 차별화된 특징을 소비자가 거부할 수 없는 방법으로 설득하는것’이라는 관점에서 바라 본 다면, 중요한 기준은 ‘차별화와 공감이라고 생각한다. 광고주의 현재 상황, 제품의 장단점, 경쟁 시장에서부터 출발해서 광고를 바라
본다면 결점을 찾아내는 기준이 모호하게 된다. 그것을 고려하지 않고 만든 광고는 거의 없기 때문이다. 소비자와 관계없이 회사의 입장에서 Target, 메시지, Positioning 을 정하고 잘못된 전략이 아닌데 왜 반응이 없을까 라는 실수를 한다.
의미 있는 차별화를 만들어내기 위해서는 소비자에게 공감을 얻어내야 하고, 즉 광고는 소비자 Insight를 담고 있어야 한다. 광고의 내용을 먼저 바라보고 “왜 이렇게 만들었을까?” “ 왜 이런 방법을 썼을까?” 을 거꾸로 추측 해보는 방법을 통해서 광고에서 이야기하는 메시지가 소비자에게 정서적인 공감을 불러일으키는지, 그 메시지는 제품의 어떤 특성과 연관 지었는지 등을 생각해 보려고 한다.

참고 자료

없음