[해외시장 진출] 해외시장에서의 서로 다른 포지셔닝

소개글

글로벌 마케팅에있어 어떻게 포지셔닝이 달라지는지
6개의 실제적인 제품을 가지고 설명하고 있습니다.
포지셔닝에 관한 좋은 자료입니다.

목차

Find examples of uniform and different positioning
1. Examples of uniform positioning
동일한 포지셔닝을 하는 제품으로 맥도날드, 킷캣
베네통을 예로 들었습니다.
1) Product : Mcdonals ( Mcdonals )
2) Product : Kitkat ( Nestle )
3) Product : Benetton ( Benetton )

1. Examples of different positioning
(해외시장에서 다르게 포지셔닝하는 제품들을 예로
듭니다)
제품은 소주, 초코파이, 한국타이어
로 어떻게 이런 제품들이 국내와 다르게 해외에서
포지셔닝되는지 설명하였습니다.
1) Product : SOJU ( Jinro )
2) Product : Choco - pie ( Orion )
3) Product : Hankooktire

본문내용

Find examples of uniform and different positioning

1. Examples of uniform positioning
1) Product : Mcdonals ( Mcdonals )
Korea : 시간이 없을 때 간편하게 먹는 것, 아이들, 학생들을 위한, 게임, 즐거움 등 Junk food라기보단 하나의 가정적인 외식문화로 자리잡음.
Japan : 맛있는 햄버거, 아이들, 학생들, 직장인들을 위한, 게임, 즐거운 패스트푸드, I'm loving it!
Germany : 아이들을 위한, 시간이 없을 때 급히 먹는 것, 먹을 것이 없을 때 최후의 먹을 것. 즐거움. 가정적인 이미지
why & when : 전세계 121개국에 29,000매장을 갖고 있는 맥도날드는 세계어디서나 똑같은 만족과 가치를 경험할 수 있게 하는 것이 목표. 하지만 음식맛은 지역의 고유한 맛을 어느정도 살리는 현지화를 꽤함.

참고 자료

도서 : 글로벌 마케팅
국제마케팅
마케팅 관리
economist(경제지)