[방송학] 방송 수용자론

소개글

[현대 방송학] 김우룡 나남 출판 요약

목차

1. 수용자 상의 변화
2. 시청률 조사의 중요성과 한계
3. 수용자의 법적 지위
4. 수용자의 권리·복지
5. 액세스 프로그램

본문내용

1. 수용자 상의 변화

1) 미디어효과 측면의 수용자 상
미디어 효과에 대한 최초의 논의는 1920년대의 이른바 탄환이론을 출발점으로 한다. 그러나 1940년대에 들어와서 두 가지 측면에서 수용자의 특성을 실증적으로 재규명한다. 첫째, 수용자가 중의를 기울일 대상을 결정하는 데 능동적인 역할을 수행한다는 것이고, 둘째 다양한 수요자들은 한 가지 내용을 매스미디어를 통해 접하더라도 서로 상이한 방향으로 반응한다는 것이다. 이러한 수용자의 개념은 미디어 효과 연구와 맞물려 상호연관적으로 변화되어 왔다.

참고 자료

없음