[마케팅관리론] 왜 F.C. 서울 인가? (마케팅분석사례)

소개글

마케팅 관리론 발표 수업 자료입니다.
팀프로젝트로 사진 첨부 및 환경분석등을 모두 분석한 사례입니다.

목차

Ⅰ. Intro
1. 왜 F.C. 서울 인가?
2. 구단 연혁
3. 선수단 구성
Ⅱ. 현황
Ⅲ. 환경 분석
1. 미시적 환경 분석
1) 소비자 측면
2) 경쟁자 측면
3) 공중 (Publics)
2. 거시적 환경 분석
1) 경제적·통계적 환경
2) 사회 문화적 환경
3) 기술적 환경
Ⅳ. SWOT
1. S - strength
2. W -weakness
3. O - opportunity
4. T - threat
Ⅴ. 4P Mix
1. 현재
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
2. 발전 과제
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅵ. Vision

본문내용

▸ 2002년, 월드컵 역사상 최초로 아시아에서 열리게 되었다. 그동안 남미와 유럽에서만 개최되던 월드컵이 21세기를 맞이하여 아시아에서도 개최된 것이다. 이는 세계 축구계에서 아시아의 지위가 그만큼 성장했음을 보여주는 대표적인 사례로 기록 되고 있다.
한국과 일본에서 열렸던 [2002년 한·일 월드컵]은 두 나라의 축구산업을 비약적으로 발전시킬 수 있는 계기를 제공함은 물론, 월드컵과 같은 국제적 행사를 아시아 최초로 개최함으로써 대외 이미지 및 제반 경제적 효과를 거둘 기회를 제공하였다.
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결국 마지막까지 서울로의 연고지 이전 입장을 고수한 「안양 LG」구단이 그 명칭을 「F.C. 서울」로 변경하여 서울을 연고지로 하는 프로팀이 생기게 된 것이다.
기업에게 서울만큼 큰 시장은 당연히 상당한 매력으로 다가오게 마련이다. 하지만 특정지역을 연고지로 하며 그 지역 주민들과 같이 호흡하며 성장해야 하는 프로 구단의 경우 타 지역에서 있던 팀이 이전해 새로운 지역에 적응하고, 그 지역 주민들에 자신들의 존재를 알리고 그들과 하나가 되기 위해서는 상당히 오랜 시간과 노력이 필요하다. 또한
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경쟁자 측면의 경우 크게 국내와 해외 두 부문으로 나눠 생각해 볼 수 있다.
먼저 국내 부문을 보면「F.C. 서울」의 경우 같은 연고지의 프로 축구 구단이 존재하지 않는다. 하지만 똑같은 시민들의 관심을 끌고 그들을 자신의 경기장으로 오게 만든다는 의미에서 서울을 연고지로 하는 다른 스포츠 구단들을 들 수 있다. 예를 들면 프로 야구의 「두산 베어스」, 「LG 트윈스」, 그리고 프로 농구의
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금까지 다양한 방법들을 통해 우선 구단의 존재 자체를 알리고 「F.C. 서울」이 다른 곳이 아닌 서울 시민들의 팀이라는 사실을 부각시키고 인식시켜야 한다. 그 후에야 비로소 다른 마케팅 방안들이 제 기능을 다 하게 된다.
비전으로 제시할 것들은 크게 단기와 장기적인 방안이 있다
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참고 자료

없음