[정치 커뮤니케이션] 미디어 시대의 정치-정치 커뮤니케이션

소개글

잘 참고하세요~~^^

목차

1. 정치 커뮤니케이션의 정의와 요소
1) 정치 커뮤니케이션의 정의
2) 정치 커뮤니케이션의 요소
2. 정치 커뮤니케이션의 이론적 접근
1) 다원주의 모델
2) 대중 조작 모델
3) 헤게모니 모델

본문내용

* 정치 커뮤니케이션의 3요소는 정치조직, 시민, 미디어다. 각각에 대해서는 다음과 같이 설명할 수 있다.

* 정치조직: 좁게 정의된 정치적 행위자(political actors)를 말한다. 정치조직에는 정치정당, 공공조직, 압력집단, 테러리스트조직 등이 있다.
-- 정치정당(political parties)은 이데올로기와 같은 가치 체계를 배경으로 한다. 정치정당은 선거 승리를 목표로 하며, 이를 위해서 ① 정치 마케팅, ② 정치 광고, ③ PR 등의 정치 커뮤니케이션 활동을 수행 한다. 정치 마케팅은 이윤을 추구하는 것이 아니라 지지율과 효율적인 권력을 목표로 한다는 점에서 는 상업적 마케팅과 다르지만, 경쟁 환경 등의 여러 가지 면에서 유사한 원칙들을 채택하고 있다.
-- 공공조직(public organizations)은 정치적 목적을 가진 비정당 조직을 말한다. 흔히 비정당 행위자 (non-party actors)는 노동조합, 소비자단체, 동업자협회(professional associations) 등으로 구분한다. 이 들은 조직의 성격에 따라서 정치적 행위의 폭과 관심이 다르다.
-- 압력집단(pressure groups) 역시 비정당 행위자이지만, 덜 제도화되었고 자신의 목적에 있어서는 보다 명백하게 '정치적'이라는 점에서 공공조직과 구별할 수 있다. 환경운동 등이 압력집단 활동의 대표적 사례다.

* 시민(또는 수용자): 수용자의 범위와 본성에 관계없이, 모든 정치 커뮤니케이션은 메시지의 수신자에게 영향을 미치려는 의도를 가지고 있다.

* 미디어: 오늘날 정치적 행위자는 자신의 메시지를 원하는 수용자에게 커뮤니케이션하기 위해서 미디어를 이용해야만 한다. 따라서 모든 정치 커뮤니케이터는 특정 수단을 동원해서 미디어에 대한 접근권을 확보해야 한다. 물론 미디어가 정치적 영역에 속하는 것들을 단지 중립적(neutral)이고 불편부당(impartial)하게 보도하는 것은 아니다. 우리는 정치적 '현실(reality)'을 다음의 세 범주로 바라볼 수 있다.

참고 자료

없음