[광고, 마케팅] 마케팅불변의 법칙 - 요약

소개글

마케팅 불변의 법칙을 요약한 것입니다.
파워포인트로 작성되었습니다.

목차

1.선도자의 법칙 (The Law of Leadership)
2. 영역의 법칙 (The Law of Category
3. 기억의 법칙 (The Law of the Mind)
4. 인식의 법칙 (The Law of Perception)
5. 집중의 법칙 (The Law of Focus)
6. 독점의 법칙 (The Law of Exclusivity)
7. 사다리의 법칙 (The Law of the Leader)
8. 이원성의 법칙 (The Law of Duality)
9. 정반대의 법칙 (The Law of the Opposite)
10. 분할의 법칙(The Law of the Division)
11. 원근의 법칙(The Law of Perxpective)
12.계열확장의 법칙(The Law of Line Extension)
13. 희생의 법칙 (The Law of the Sacrifice)
14. 속성의 법칙 (The Law of the Attribute)
15. 솔직성의 법칙 (The Law of the Candor)
16.단독의 법칙 (The Law of the Singularity)
17.예측불능의 법칙(The Law of Unpredictability)
18. 성공의 법칙(The Law of Success)
19. 실패의 법칙(The Law of Failure)
20.과장의 법칙(The Law of Hype)
21.가속의 법칙(The Law of Accelerarion)

본문내용

1.선도자의 법칙 (The Law of Leadership)

더 좋은 것보다 맨 처음이 낫다.

최초 대서양 단독 횡단한 비행사 : 찰스 린드버그
두번째 : 버트 힝클러
-> 버트는 찰리보다 더 빨리 비행했고 연료도 적게 썼다. 그러나 ‘두번재’라는 이유로 찰스보다 기억되지 못했다.

어떤 영역에서 선도적 브랜드는 거의 잠재 고객의 기억속에 먼저 자리 잡은 브랜드이다.

Case : 렌터카 사업의 최초 허츠(Hertz)
최초의 메인 프레임 컴퓨터 생산 IBM
콜라의 코카콜라 Coca-Cola
최초의 사륜구동 자동차 Jeep
최초의 일제 호화 승용차 Acura
최초의 미니 벤 크라이슬러
최초의 레이저 프린터 휴렛 팩커드
최초의 안전 면도기 질레트

최초 브랜드가 대개 동일 제품의 대명사가 된다.

Case : 제록스 복사기, 크리넥스 화장지, 스카치 테이프

최초 제품 개발시 제품 못지 않게 브랜드 네이밍에 포커스를 두어야 한다.
어느 영역에서 최초로 제품을 소개할 경우 쉽게 일반화 시킬 수 있는 이름을 브랜드 명으로 채택해야 한다.

참고 자료

없음