마케팅플랜 실무수립과정

목차

1. 마케팅과 마케팅플랜
1.1 마케팅 / 마케팅플래닝
1.2 마케팅 플래닝 절차

2. 환경 분석
2.1 외부 환경 분석
2.2 내부 환경 분석
2.3 SWOT 분석
2.4 BCG 분석
2.5 제품-서비스 분석

3. 마케팅 전략
3.1 3C
3.2 마케팅 조사
3.3 소비자 행동분석
3.4 STP 전략
3.5 마케팅 믹스

4. 재무적 분석 
4.1 손익분기점 분석
4.2 가격 결정

5. 실행 및 보완
5.1 실행
5.2 평가

6. HP 솔루션마케팅 전략

본문내용

2. 환경 분석

2.1 외부환경분석
▣ 외부환경
기업의 경영의사 결정 및 경영성과에 영향을 주는 기업 외적환경으로, 거시환경과 산업환경으로 분류됨
거시환경은 기업이 속한 산업에 영향을 주는 정치·경제·사회·문화·기술적 요인을 포함
산업환경은 기업이 속한 산업 내 고객·경쟁자·공급자의 움직임을 중심으로 하는 환경을 의미
▣ 분석목적
외부환경 분석을 통하여 기업활동에 큰 영향을 주는 요인들이 어떻게 자사의 현재와 미래의 기회(Opportunity)와 위협(Threat)요인으로 작용하는 가를 분석하여, 기업전략수립의 기본자료로 활용하기 위함

참고 자료

없음