[광고 브랜드(Brand)] 브랜드자산(Brand Equity)

소개글

교양으로 들었던 광고 과목의 보고서입니다. 브랜드의 의미, 브랜드 자산, 상표 자산 , 브랜드 자산의 전통적 접근법과 새로운 접근법에 대해 나와 있습니다. 브랜드에 대해 많은 참고 자료가 될꺼라 믿습니다.

목차

1. 브랜드의 정의

2. 브랜드(Brand)의 요소들

3. 브랜드 의미 (Brand Meaning)

4. 브랜드자산(Brand Equity)의 정의

5. 브랜드 자산 측정 방법의 전통적 접근법

6. 브랜드 자산 측정의 새로운 접근법

본문내용

브랜드란 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처표시를 한 데서 유래하였으며, 마케팅적으로는 "판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합"이라고 정의하고 있다.브랜드는 기본적으로 동일한 회사의 동일한 제품임을 알게 해주는 수단이다. 이러한 브랜드는 제품의 사용경험, 광고경험 등 제품과 관련된 모든 경험의 기억을 담는 그릇이 된다. 이러한 브랜드에 적절한 연상 또는 이미지를 줌으로써 회사는 경쟁자보다 높은 가격, 충성스러운 고객의 확보, 안정적인 매출의 확보 등 회사의 경영상 바람직한 결과를 창출할 수 있다. 한편 미국 상표법에서는 "제조자 또는 상인이 자기의 상품을 식별하고 그들을 타인이 제조 또는 판매하는 상품과 구별하기 위하여 선택하고 사용하는 모든 단어, 명침, 심벌, 도안 또는 이들의 결합"이라고 정의하고 있으며, 우리 상표법에서는 "상품을 생산·가공·증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호·문자·도형 또는 이들을 결합한 것"이라고 정의하고 있다.

참고 자료

http://www.brandstock.co.kr/brandleader/coulmn , http://www.yj21.com
http://www.cheil.com/pressroom , http://www.lgad.co.kr/report/mtr.asp
http://www.kobaco.co.kr/data , http://www.markway.co.kr/proto
http://www.kmarketing.co.kr/mag