영상이미지3

목차

1. 영상 서사의 구조
1)서사의 구성요소
2)이야기와 플롯
3)담론과 서술행위
4)<금지된 사랑>의 서사구조

2. 포스트모던 이미지
1)영상이미지의 포스트모더니티
2)포스트모던 이미지의 형식
3)아방가르드의 편입
4)포스트모던 텔레비전 광고 - 011 TTL

본문내용

국내에서 포스트모던 광고는 1990년대 초반부터 조금씩 등장하기 시작했다. 포스트모던 광고는 전통적 광고와는 달리 상품이 소비자에 관련해서 합리적으로 해명할 수 없는 모호한 관계를 형성한다. 상품과 소비자의 관계는 사라지고 이미지와 소비자의 관계가 설정된다. 소비자가 체험하는 이미지는 광고의 원재료가 되는 상품 자체가 아니다. 우리의 포스트모던 광고는 서구의 포스트모던 광고의 세계관과 차이를 보여왔다. 그러나 1990년대 후반부터 경제적 발전과정이나 사회적 조건과 관계없이 이미지의 차용을 통해서 욕망, 꿈, 유토피아 없는 미래주의 등을 다룬 광고들이 등장하기 시작했고, 가장 대표적인 사례가 1997년부터 시작된 '011 TTL'광고이다.

참고 자료

없음