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[광고] 광고의 메시지 프레이밍

*재*
최초 등록일
2004.10.27
최종 저작일
2003.12
8페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

^^

목차

없음

본문내용

요즘은 광고의 시대라고 해도 과언이 아닐 정도로 방대한 양의 광고들이 쏟아져 나오고 있다. 이런 광고의 홍수 속에서 광고주나 광고 대행사들은 소비자들을 자신들이 원하는 소구방향이나 태도로 이끌 수 있도록 설득하기 위해서 효과적인 광고 메시지 전달방법을 모색해야 한다. 그래서 문제 제기된 것이 프레이밍방법이다. 어떻게 프레이밍 하는 것이 광고에 더 효과적인지를 알아내는 것이 중요하게 된 것이다.
광고의 메시지는 소비자가 제품을 선택함으로서 얻을 수 있는 이익을 중심으로 프레이밍 하는 것이 효과적인가? 혹은 반대로 제품을 선택하지 않음으로서 입게 될 피해나 손실을 중심으로 프레이밍 하는 것이 효과적인가? 를 잘 살펴서 광고에 이용해야 할 것이다.

광고에서의 메시지는 비록 제품에 대한 같은 정보를 담고 있다고 하더라도 긍정적으로 프레이밍 되거나 부정적으로 프레이밍 될 수 있다. 긍정적으로 프레이밍 된 메시지는 브랜드의 장점이나 소비자가 상품을 구입함으로써 얻을 수 있는 잠재적인 이익을 강조하는 경우이며, 부정적으로 프레이밍 된 메시지는 소비자가 이 제품을 사지 않거나 다른 브랜드의 상품을 구매할 경우에 입을 수 있는 잠재적인 손실에 대하여 강조하는 메시지를 의미한다.

참고 자료

없음
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