[경영] 키즈(kids)마케팅

목차

서론
- 키즈마케팅 활발

본론
- 키즈마케팅 전략 및 사례

결론
- 기업 철학과 안정성 소구 통해 신뢰감 부여해야

본문내용

키즈 마케팅이란 어린이를 대상으로한 각 기업의 마케팅을 말한다.
핵가족화 경향이 가속화 되면서 어린이는 가족 구매의사 결정에서의 많은 영향을 미치고 , 그 자체가 왕성한 소비계층이므로 마케팅적으로 큰 의미를 가진다.
그래서 최근에는 키즈 마케팅이 활발해지고 있는데 이는 틈새 시장으로서의 기회 뿐만 아니라 또래집단간의 상당한 구전효과를 기대할 수 있으며, 부모를 대상으로 한 연계마케팅의 가능성 또한 크다고 볼 수 있다. 키즈마케팅의 성공사례와 그 전략, 마케팅 활동의 유의점 등을 살펴보았습니다


(1)제품 속성과 패키지 수정하는 전략- 이는 기존상품을 변화시켜 소비자에게 접근하는 방식
-파워에이드는 출시 초기부터 지켜온 색상 전략인 파란색 등을 더욱 부각시켜 어린이 스포츠음료 시장에 소구(거스를소,구할구- 예전 것을 바탕으로 새로운 것을 구함)하고 있다. 더욱이 이 스포츠음료시장은 기존에 콜라나 사이다의 탄산음료에 대해서 거부감을 가진 부모들로부터 유해하지 않은 물에 가까운 음료라는 인식이 광범위하게 퍼져, 급속히 시장이 확대되어 왔다.
-과즙음료인 카프리썬은 어린이들이 휴대하며 마시기에 편리한 포장으로 만들었으며 제품에 어린이들이 좋아할 만한 재미요소를 더해서 슬러쉬나 샤베트로도 즐길 수 있도록 유도하고 있다.

참고 자료

http://210.90.88.50/Cyber2000/ano/kids_marketing.htm
한국닷컴 뉴스포탈 사이트 http://www.hankooki.com/
http://news.naver.com/news_read.php?oldid=2002031100000447042
손영석,『키즈마케팅』, 광고정보, 1999년 10월호(서울:한국방송광고공사)