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패션마케팅 환경분석

*지*
최초 등록일
2004.10.25
최종 저작일
2003.11
21페이지/한글파일 한컴오피스
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목차

♧패션 마케팅 환경

♧거시환경
1.인구통계학적 환경
2. 경제적 환경
3. 사회/문화적 환경
4. 기술적 환경
5. 정치/법/제도적 환경
6. 생태학적 환경

♧미시환경
1.의류산업과 시장
2.여성의류
3.남성의류
4.캐주얼
5.아동복
6.언더웨어
7.골프/스포츠 웨어
6.유통산업 및 시장환경

♧틈새시장

본문내용

♧패션 마케팅 환경
패션은 그 사회의 정치, 경제, 사회, 문화 및 기술 등의 환경적 요인의 영향을 가장 많이 받는 것 중의 하나이다. 패션제품의 유행주기가 점점 짧아지고 소비자의 욕구가 다양해지기 때문에 환경변화에 대한 정확한 분석과 그에 따르는 적절한 대응력이 패션제품 업체의 성패를 좌우한다.

♧거시환경
-거시환경은 기업을 둘러싼 외부요인으로 거의 통제가 불가능하고 모든 기업에 공통적으로 영향을 미치는데, 특히 기업의 성장방향, 경영전략, 조직구조에 관해 시사하는 바가 크다. 기업은 거시환경을 분석함으로써 환경 가운데에서 자사의 발전을 위해 활용할 수 있는 기회를 발견하고 기업의 장래를 대비하게 된다.
1.인구통계학적 환경
·의학,보건의 발달 →평균수명 증가 →인구 고령화 →실버산업 증대
·출산율의 저하 (한구, 일본의 출산율 저하는 경제, 사회의 문제)
·독신 증가 (나홀로족 : '결혼은 곧 구속')
·인구의 도시 집중화 (다양한 용도의 의복요구)
·전세계 인터넷 인구 5억 넘음 →온라인 상거래 증가(인터넷쇼핑)

참고 자료

http://www.fashiontalk.com
http://www.kofoti.or.kr
http://www.apparelnews.co.kr
http://www.fashionbiz.co.kr
http://2wg.co.kr
http://www.naver.com
http://my.netian.com/~nys96/main.htm

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