[마케팅] 연양갱 광고효과

소개글

직접 설문지 돌리고 작성한 보고서입니다.
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목차

Ⅰ. 문제의 발생
Ⅱ. 조사계획서 수립
Ⅲ. 2차자료 조사
Ⅳ. 서베이 조사의 실시
Ⅴ. 자료의 분석
Ⅵ. 결과의 해석

본문내용

- 판매 60주년을 맞은 연양갱이 TV광고를 처음으로 실시하였다. 이제껏 한번도 광고를 하지 않은 연양갱이 광고를 했다는 사실이 눈길을 끌었다. 광고는 “소리없이 입안에 착～”이라는 하나의 슬로건 아래 직장, 연인, 농구, 교통사고의 4가지의 상황으로 구성되어있다. 해태제과에서는 연양갱의 새로운 이미지를 창출을 통한 남녀노소 모두에게 사랑받는 제품으로 인식되기 위해 즉, 소비층의 확대를 위해 제품 출시이래 처음으로 ‘광고를 통한 시장공략’에 나섰다고 한다.
우리는 과연 해태제과에서 목적한 의도대로 남녀노소 누구나에게 사랑받는 제품으로 거듭났는지에 의문을 던지게 되었다. 주변 인물들에게 질문해본 결과 제품에 대해서 오래되었다는 점에서 낡았다는 이미지가 강하게 인식되어 있었으며, 노인들이나 어린이의 간식거리로만 치부되는 경향이 있었다. 또한 광고 방영 5개월이 지난 지금 주변의 사람들 중에는 이 광고를 시청하지 않은 사람들이 많은 비율을 차지하고 있었고, 이 광고를 시청한 사람들 또한 이 광고에 대해 긍정적인 연상을 갖지 못하고 있기 때문이었다.

참고 자료

없음